🦥Рекламный рынок России замедляется

В 2026 темпы роста российского рекламного рынка снизятся до 24%, а его общий объем превысит 2 трлн рублей, следует из оценок экспертов. Если исключить e-commerce и ритейл-медиа, динамика будет еще скромнее — падение с 9% до 7%. Главная сфера замедления — диджитал-сегмент, где рост снизится с 8% до 5%. ТВ удерживает позиции самого быстрого канала для охвата аудитории с ростом около 10–12%, а наружная реклама и радио демонстрируют умеренную динамику.

Ранее и в Ассоциации коммуникационных агентств России также предупредили о снижении темпов развития рекламного рынка. Его объем в 2025 году превысил 980 млрд рублей, что на 8,5% больше показателей предыдущего года. Однако в 2024 году рост составил 24%. Особенно заметное падение показателей зафиксировано в сегменте печатных изданий.

Основные риски для рынка — макроэкономическая нестабильность, регулирование и замедление онлайн-торговли. Бизнес стал более тщательно следить за эффективностью рекламы и экономить бюджеты. В ближайшие 2–3 года рынок продолжит расти на 6–10% ежегодно, однако в основном за счет удорожания привлечения клиентов.

Увеличивать широту охвата заметно мешают цифровые ограничения. Буквально сегодня в ФАС заявили, что не будут привлекать к ответственности за размещение рекламы в Telegram и на YouTube до конца 2026 года. До этого объявления рекламодатели несколько недель не понимали, как им действовать в сложившейся ситуации. Также по рынку заметно бьют ограничения мобильного интернета, из-за которых снижаются просмотры на рекламных онлайн-публикациях.

@cashruss

Русские деньги теперь в MAX