Неожиданный кейс у канала «Ю», который запустил реалити «Ждули» про женщин, ждущих своих мужчин из тюрьмы. Проект должен был выйти год назад, но его остановили из-за СВО, а теперь «Ждули» вернулись и в марте это второй по популярности проект на телеканале для девушек - работает контент!

Ждули - это такая социальная группа. О ней пишет целый Forbes Woman: в российских колониях сидят больше 400 000 заключенных, в основном мужчины, которых ждут девушки и жены.

Реалити на Ю - не единственный медиапроект, посвященный этому комьюнити. Коллеги напоминают про культовую радиопередачу «Калина Красная», которая работала по письмам заключенных и их родственников, но не пережила ковида. Зато «Ждулей» ждет второй сезон.

Имхо, это иллюстративная история про трансформацию рынка: он меняется и эксперименты с жанрами не стоят на месте. Выпендрежный дорогой контент - нет, понятные аудитории в городах 0+ проекты - да.