На этой неделе рассылаем пресс-релиз клиента о новой фиче в его сервисе. Такие новости мы часто предлагаем СМИ на эксклюзиве.

Потому что крупному медиа гораздо интереснее материал, который еще нигде не выходил, чем новость, которую уже успели опубликовать все конкурирующие редакции и не только.

Именно так СМИ становится первоисточником. Дальше начинаются перепечатки, ссылки, цитирование другими медиа. Для изданий это важный показатель: чем больше тебя цитируют, тем выше твой вес на рынке.

Но здесь есть нюанс, который многие компании недооценивают: эксклюзив — это не просто «отправить релиз одному журналисту». Нужно понимать, кому именно эта тема подойдет, как ее подать, какой угол выбрать и почему редактору вообще стоит поставить ее в приоритет.

Иногда одна точная публикация дает бизнесу больше, чем 40 рассылок по базе «Все медиа России-матушки.xlsx».
Именно поэтому нормальный PR — это не «разослать релиз по базе». Это понимание, как мыслят редакции, что для них является новостью и кому конкретно эта тема подойдет.