На практике мы регулярно сталкиваемся с тем, что клиент считает большие материалы крутыми, а маленькие форматы (комментарии) — не очень.

Большие материалы (новости, колонки) — это правда круто! У вас есть возможность чётко транслировать в лонгридах свои ключевые сообщения (если вы умеете это делать).

При этом один из ярких показателей эффективности работы вашего пиара — это как раз входящие запросы на комментарии от журналистов. Исключение — узкие темы, например, какой-нибудь аромамаркетинг (очевидно, что журналисты не пишут про него часто).

Потому что, в отличие от инфоповодов, которые несут журналистам пиарщики, тут корреспонденты вспоминают о компании и её экспертах в нужный момент «сами»! Это то, чего добиться сложнее всего, и тот результат, которого можно достичь только в результате упорной, постоянной, качественной коммуникации

Таким образом, выходы новостей можно получать с наскока, регулярные входящие запросы от СМИ — нет. Именно поэтому такие запросы лучше показывают, эффективно работает ваш пиар или нет, чем выходы больших материалов👌🏻