Группа Russ (входит в RWB) совместно с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома.

10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами. 10-секундные ролики возвращают внимание аудитории: так, в автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7–9 секундах (до 15% долей взглядов), а в движении формат с пэкшотом стабильно удерживает 20–23% взглядов почти до конца трансляции. Таким образом, рекламодатель получает два контакта вместо одного.
 

«Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы "посмотрел и забыл". Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией», — отметил директор по продажам Группы RussЮрий Усольцев.