По данным бренда, в ноябре крупнейшие российские маркетплейсы продали в 1,5–2,5 раза больше витаминов по сравнению с ноябрем 2024 года (Wildberries — рост в 1,5 раза, Ozon — рост в 2,4 раза). За прошлый год сегмент онлайн-покупок витаминов увеличился на 45%, в первом полугодии 2025 — на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Росту доверия к онлайн-площадкам способствует создание более прозрачных и безопасных условий для потребителя. Прежде всего, введение системы «Честный знак» и маркировка проверенных маркетплейсами товаров пометкой «оригинал». Влияет также развитие логистических и технологических решений, которые обеспечивают высокий уровень сервиса, приближенный к офлайн опыту. Важное преимущество онлайн каналов — широкий ассортимент и удобство доставки.

В 2026 году спрос на витамины продолжит расти, при этом наибольшая динамика сохранится в сегменте e-commerce. Несмотря на сдерживающие факторы в виде усиливающейся налоговой нагрузки, повышения издержек на логистику, сырье, производство, а также ужесточение регуляторных требований к ценообразованию на маркетплейсах, онлайн-сегмент в ближайшее время будет оставаться главным драйвером развития рынка витаминов в России.