Охваты телеграм-каналов с начала блокировки мессенджера упали на 15%. При этом, число публикаций стало расти.

Как говорится, в любой непонятной ситуации начинаем щитпостить.

Более 60% публичных каналов в Telegram увеличили частоту публикаций после начала так называемого замедления, следует из данных сервиса Sfeкyx, которые приводит «Коммерсантъ».

С середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го рост был заметен в первую очередь у крупных каналов, суммарная активность выросла на 4%, при этом, охваты за этот период упали на 16,2%. У маленьких каналов падение просмотров составило 17%, у крупных – 9%.

Падение просмотров — большой удар по экономике каналов, потому что реклама в бо́льшей степени завязана именно на охваты, а не количество и качество подписчиков, говорит гендиректор PR-агентства Comunica Михаил Умаров.

При снижении охватов растёт фактическая CPV (стоимость одного просмотра), и, если она выходит «за порог» рекламодателя, часть размещений просто отменяется, объясняет он:

При этом, по нашим наблюдениям, только около 10% блогов предлагают заметные скидки на продвижение. Остальные рассчитывают удержать ценник за счёт статуса и лояльной аудитории.

С тех пор, как охваты начали заметно падать, многие блогеры стали задумываться о переходе на альтернативные площадки, говорит продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак.

Больше всего от запрета мессенджера и рекламы в нём могут пострадать авторы с молодой аудиторией, так как она не готова пока менять площадку для общения, напоминает он. В то же время не все блогеры готовы переходить в мессенджер Max. Однако для тех, у кого основная аудитория 35–40+, реклама в Max уже начинает себя оправдывать.

В середине марта на фоне слухов о блокировке и запрете рекламы в Telegram было отмечено кратковременное сокращение рекламных постов на 10%, но затем произошла нормализация спроса и даже рост на уровне 15% год к году, сообщили в рекламном сервисе в Telega. in.

Сильнее всего давление сейчас испытывают малые и средние каналы — у них менее устойчивое ядро аудитории, поэтому любые изменения в потреблении контента отражаются быстрее.

Читайте меня в MAX: https://max.ru/bloodysx