В 2025 году зумеры активно скупали дешёвые аудиоплееры и проводные наушники. В чём смысл?

За последний год молодёжь по всему миру стала проявлять интерес к проводным наушникам, mp3-плеерам на фоне растущей стоимости на подписки музыкальных платформ.

Российская молодёжь — не исключение. В М-видео зафиксировали рост продаж «олдскульных устройств». Наиболее отчётливо тренд видно в портативных аудиоплеерах: рынок, который несколько лет был нишевым, сейчас заметно оживился. С января по сентябрь 2025 года в России было продано около 100 тыс. портативных плееров, что примерно на 50% больше, чем за аналогичный период 2024 года (около 65 тысяч штук).

Отдельно видно ускорение в конце периода: если в сентябре 2024 года было продано чуть больше 5 тыс. устройств, то в сентябре 2025-го объём превысил 11 тыс. плееров, прирост составил около +120% год к году. Выручка за сентябрь за год также удвоилась — с примерно 15–16 млн до свыше 31 млн рублей.

В основном скупают плееры без сенсорного экрана, компактные бюджетные модели с базовым управлением и упором на автономность.

В компании отметили, что драйвером роста продаж таких устройств стали именно молодые покупатели.

Они приобретают плееры для нескольких сценариев:
цифровой детокс — отдельное устройство без мессенджеров и соцсетей, чтобы только слушать музыку.

Кроме того, деш?вые аудиоплееры не жалко уронить, потерять или оставить в спортзале.

Ещё одним фактором является качественный звук — связка Hi-Fi-плеер + проводные наушники как более «честное» и стабильное по звуку решение по сравнению с бюджетными беспроводными моделями.