«Восемь трендов вирусного контента» — новый Trend Report Студии Чижова!

Коллеги, мы с командой Студии продолжаем внимательно изучать, что происходит в мировом SMM и упаковывать наши выводы в удобные лонгриды.

В этот раз решили разобраться: что все еще способно вызвать у человека настоящий эмоциональный отклик в реальности, где нейросети тысячекратно увеличили объем производимого контента, а отличить реального человека от цифрового персонажа становится все сложнее?

И как в этих условиях голосу бренда пробиваться к своему покупателю?

Несколько месяцев мы изучали международные исследования, опыт крупнейших брендов, фестивальные работы и вирусные кейсы.

И в итоге вышли на следующий тезис:

сегодня борьба за внимание развивается одновременно в двух противоположных направлениях.

🟠 Эмоциональная эскалация: нарочитый шитпостинг, хоррор-эстетика, пародии и контент, специально провоцирующий аудиторию на реакцию.

⚪️ Возвращение человеческого: кинематографичный сторителлинг — привет сериалу «Пятёрочки», — slow-контент, видимый процесс создания и соавторство с пользователями.

Проще говоря: либо ты выкручиваешь эмоции на максимум — неслучайно Oxford назвал rage bait словом 2025 года, — либо, наоборот, замедляешься и делаешь ставку на человеческий труд, крафт, атмосферу и глубину.

На основе этого тезиса мы выделили восемь трендов, которые сегодня формируют вирусный контент мировых брендов.

Каждый разобрали на примерах из зарубежной и российской практики.

Как всегда, отдаем отчет бесплатно. Приятного изучения!