Буквально на прошлой неделе мы с командой выпустили первое в России, а может быть и в мире, исследование мировых трендов AI-контента. Надеюсь, вы прочитали, если не прочитали – очень зря.

В трендбуке мы привели больше 40 примеров кейсов из России и мира.

Есть кейсы, о которых вообще в России никто не говорил, хотя механики очень сильные.

Например, кейс Lidlize от продуктового дискаунтера Lidl и креативного агентства Marcel.

Сначала немного контекста.

Lidl – это что-то типа нашего Чижика, такой дискаунтер, магазин низких цен.

При этом он исторически всегда был хорош в маркетинге и для той же Франции – это прям лав-бренд, как в России условный Авиасейлс.

Уже давно Lidl на постоянке дропает свой мерч, и он у них всегда очень активно раскупается: футболки, свитшоты и все такое.

И вот теперь к кейсу.

В 2024(ну или где-то там) году Lidl запускает сайт Lidlize.

Механика была простой: любой человек мог за несколько секунд придумать новый продукт Lidl с помощью AI.

Велосипед, кроссовки, скейт, гитару, кресло — что угодно. Нейросеть автоматически превращала предмет в продукт в фирменном стиле Lidl, после чего результат можно было сразу публиковать в соцсетях и собирать реакции аудитории.

Главная интрига была в том, что Lidl пообещал выпустить в продажу самый популярный концепт.

В итоге пользователи создали более 2 миллионов вариантов продуктов, кампания собрала десятки миллионов просмотров и огромный объем пользовательского контента.

Победил велосипед.

Lidl действительно выпустил его в продажу в фирменных цветах бренда, а сам кейс получил международную известность и пачку рекламных наград.

Чем кейс интересен — механикой. Мы много говорим об AI-контенте в исполнении брендов, говорим о AI-контенте авторов. А тут роль посредника-проводника.

И если раньше в подобных игровых форматах от аудитории требовались нехилые скиллы для подготовки концепта, это очень сильно ограничивало возможность участия подписчиков.

А тут ИИ позволил тысячам людей за несколько секунд поучаствовать, создать что-то свое и стать частью процесса создания хайпового мерча бренда.

Незаслуженно незамеченный кейс для нашего рынка, я считаю. Исправили общими усилиями.

Приложил видео, где представитель креативного агентства рассказывает как оно делалось. Нет сомнений, что каждый подписчик свободно владеет французским, так что наслаждайтесь.