Кейс “Чистая Линия”: взгляд со стороны

Ребят, на одиннадцатый год существования канала я думаю, можно и новую рубрику предложить вам. Видел обзоры нашумевших кейсов в той же инсте, но обычно люди разбирают природу креатива Мне же интересно понять первопричины: как у бренда получилось дойти до вируса, в чем секрет.

Попробуем на примере Чистой Линии, которую обсосали примерно все. Но все заслуженно. И тут, на самом деле, есть интересные детали.

Первое. Стратегия

Если вы поскроллите инстаграм*-аккаунт бренда, то вы увидите, что “Чистая Линия” уже три года последовательно шла по примерно одной и той же стратегии продвижения: бренд стремился в веселые короткие ролики с продукцией. Были и дети, была мама с ребенком, были и парочки. 

Там в целом и года три назад были похожие ролики на те, что сейчас трубят. Результат хуже, но тоже вполне себе достойный. 

Что здесь так важно — идея появилась не вчера и результат не был случайным. Три года кто-то настойчиво со стороны бренда шел в эту историю. Бренд-директор, CMO, лид направления — не знаю (пока что), но суть важна. 

99 % брендов по несколько раз за год меняют почти полностью и концепт и подход. Годы держать одну линию — это удается немногим. Внутренняя команда бренда — красавчики. 

Второе. Креативная команда

Судя по ленте, нынешние креаторы зашли на проект больше полугода назад, перепробовали штук десять форматов, были неплохие результаты, но взорвало почти через полгода.

Опять же. Не отступали, искали, перебирали, не останавливались на одном формате и, очевидно, команда бренда поддерживала и команду и поиски. 

Третье. Контент-рубрикатор

Отдельно хочу отметить, что Чистая Линия не ограничивается одним лишь форматом и одной лишь рубрикой. Контент разнообразен и даже с точки зрения вирусных активностей есть и другие интересные реализации: в аккаунте выходил трендовый сериал про мультяшных персонажей, есть юмор со статикой. 

Взорвала одна рубрика, но остальные тоже работают и отрабатывают. Никто не скатился к штамповке роликов. 

Третье. Где завирусилось

Риторический вопрос. Вспомните любой последний вирусный кейс. А теперь вспомните где он вирусился. Инстаграм*? Инстаграм*. 

Бабочки Вивы Ла Вики, сериал Пятерочки, мемы Геркулеса, Авиасейлс, Чистая Линия…

И теперь вспомните, что примерно половина российских брендов себе запретила там присутствовать в принципе. Опасно. 

Если для какого-то момента и была придумана фраза про “кто не рискует, тот не пьет шампанское”, то вот для этого.

Четвертое. Где не завирусилось

Те же самые ролики выходят, конечно же, ВКонтакте. Конечно же, с нулевым результатам. Шел пятый год блокировки Инстаграма*, алгоритмы все еще на дне. О каком технологическом суверенитете говорим, если энный год ВК не может дать трафик ни одному брендовому кейсу. 

Итог

Мне видится важным подчеркнуть, что успех не случаен. За ним годы, прежде всего, работы команды бренда. Руководства. Упорно, ролик за роликом тестировали и, несмотря на успех, продолжают искать новые подходы. В запрещенном Инстаграме*, опять же, несмотря на все риски. Это вызывает восхищение. 

Если формат понравился, ставь лайк, буду еще делать.