Новые каналы дистрибуции контента в 2026 году

На последнем выступлении я говорил, что в 2026 году роста рекламных бюджетов на рынке нет. Мы все работаем в условиях ограниченных ресурсов.

Поэтому главный вопрос — как делать лучший результат при меньших вложениях.

Самый логичный шаг — развитие дистрибуции контента. Один ролик можно выложить только в одну соцсеть, а можно распространять во всех доступных каналах. Затраты одинаковые, а результат кратно выше.

С точки зрения дистрибуции видеоконтента есть привычные каналы — клипы ВКонтакте, рилсы, шортсы на YouTube и т.д.

Но появляются и новые источники трафика внутри экосистемных сервисов — формат, где публикации не ограничены одним приложением. Представьте, вы публикуете шортс, а он выходит за пределы платформы и генерит вам дополнительный охват.

Один из таких примеров на нашем рынке — Яндекс Ритм. Это приложение с визуальным контентом от брендов, по формату похожее на Pinterest.

Его основная фишка — весь контент сразу распространяется по экосистеме Яндекса: в раздел «Товары», в приложении и другие сервисы. Если вы сейчас зайдёте в поиск ya.ru, под поисковой строкой увидите множество продуктовых роликов — это и есть Яндекс Ритм.

И, что важно, из-за самой концепции приложения это достаточно релевантный коммерческий трафик для бренда. Если ролик залетел, то можно подключить продвижение и масштабировать продвижение.

Как пример, уже есть кейс бренда BAZIONI, которые начали с дублирования контента в Ритме и за 9 месяцев органически получили ~26 млн показов и около 3% продаж от общего оборота. После подключения продвижения выросли до ~169 млн показов, до 6% продаж и CPM около 13 ₽(!).

Мы внутри Студии тестируем Ритм с декабря прошлого года, продвигаем как собственные контентные проекты, так и клиентов. Если вы еще не тестировали, однозначно советую всем брендам, кто создает фото- или видеоконтент.

Реклама. ООО «Яндекс» ИНН 7736207543