Понимаю, что не все были на Кипре (меня самого не было ), поэтому делюсь саммари выступления с SIC.

Вы помните, что мы подписали Канело Альвареса как амбассадора 1win. В случае любого спонсорства хочется реально считать конкретные дополнительные FTD, а не просто “охваты выросли” или “бренд стал узнаваемее”.

Для этого наши аналитики построили ML-модель на данных с 2022 года - чтобы оценить, что было бы с трафиком без амбассадора, с учетом сезонности и исторических паттернов и т.д.

Uplift = факт − прогноз.

Важно разделять каналы: органику, CPA и другие - у каждого типа трафика разное поведение. Например, вы можете запустить конкурс для вебов на какое-то гео, и активность амбассадора и CPA-каналов будет мультиплицироваться.

Особенно ярко виден всплеск трафика 13–14 сентября, в ночь боя Канело против Теренса Кроуфорда. Бой обозначили как “Once in a Lifetime” - и органика начала расти за 2 недели до боя (!) и продолжила расти еще неделю после. Пресс-конференции, сторис, треш-ток - если хотите забирать весь трафик, к бою нужно готовиться не только по запросам “трансляции” и “смотреть онлайн”.

Медийная инвестиция в амбассадора амортизируется как актив на все каналы. Чем больше сильных амбассадоров в ростере, тем ниже стоимость FTD как для инхаус медиабайинга, так и для вебов. Топ-амбассадор строит знание и доверие. Прогретая аудитория конвертирует лучше холодной, а хайроллеры не боятся делать большие депозиты.

Мы спокойно берем амбассадоров такого уровня 🙂 И будем продолжать - потому что это работает.

Как всегда, если есть крипто-трафик или потенциальные амбассадоры - велкам в @mikedanshin.