От клише к культуре: как книги New Adult захватывают Германию

Около 16:30, сразу после окончания школьных занятий, первые молодые читатели заходят в книжный магазин в центре Берлина. Они идут к длинным стеллажам с книгами, многие из которых выделяются особым оформлением: блёстки, металлические эффекты, пастельные оттенки. Это книги в жанре New Adult(«Книги для молодых взрослых») — написанные молодыми авторами для такой же молодой аудитории. Иногда они кажутся немного клишированными, рассказывают о типичных переживаниях этой возрастной группы: взросление, любовь, душевные переживания.

«New Adult-книги читаются легко. Сюжет сразу захватывает, и можно полностью погрузиться в историю, хорошо отвлекаясь от повседневности» — рассказывает Эмили Эрфурт, покупательница, ищущая новые книги.

Критики часто считают жанр слишком простым или не литературным, но популярность New Adult говорит о другом.

За последние пять лет сегмент вырос на 8,8% благодаря Young Adult(«Книги для подростков») и New Adult произведениям. Если Young Adult повествует о подростках 12–18 лет, их первых чувствах и школьных переживаниях, то New Adult рассказывают о жизни молодых людей в возрасте примерно 18–35 лет — о начале учёбы в университете, первых шагах в карьере и личных переживаниях. Любовные линии здесь более интенсивные и откровенные, а сюжеты включают первые шаги в самостоятельной жизни.

Наибольшим спросом пользуются романтические истории, фэнтези и триллеры. Популярны и Dark Academia(«Академия тьмы») сюжеты — истории о жизни в престижных университетах Великобритании или США.

Дочернее издательство LYX из Кёльна стало лидером в жанре New Adult, оно почти на 40% формирует выручку всей компании Bastei L?bbe.

Но не только содержание делает книги популярными. Важны дизайн и маркетинг: лимитированные издания становятся коллекционными, а красивая обложка и серия, которая визуально складывается в «полотно на полке», стимулируют фанатов делиться фото книг в соцсетях, особенно в BookTok. Молодые авторы активно ведут аккаунты, отвечают на комментарии и создают ощущение живого общения с читателями.

Читатели понимают ограничения жанра. Эмили Эрфурт, осматривая книги в магазине, считает, что некоторые сюжеты слишком клишированы, хотя и затрагивают важные темы:

«Они легко читаются и понятны, но иногда слишком предсказуемы и наивны».

Однако жанр New Adult не только о лёгком чтении. Многие книги затрагивают социальные и личностные темы, включая психическое здоровье. Примером может служить берлинская писательница Куин Мэнгер, который публикует книги под именем Quinn. В её новых романах персонажи открыто обсуждают свои чувства, большинство героев — квир, а диалоги построены на уважительном и честном общении.

«Я получаю много писем от людей, которые благодаря моим книгам смогли рассказать родителям о себе. Это показывает, что книги могут что-то менять», — говорит Мэнгер.

Так New Adult становится не просто развлечением, а инструментом поиска идентичности, эмансипации и самоутверждения для молодых читателей.

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ НА САЙТЕ BERLINER TELEGRAPH