Прогноз трендов 2024 от ваших админов

В конце года со всех сторон буквально наплыв обзоров бьюти-трендов на 2024 год. Конечно, в основном это глобальные (мировые) тренды, подборки исследовательских гигантов и (угу) пиар-материалы, адаптирующие тренды под продвигаемые продукты.
Из мировых веяний не все доходят или дойдут до нас на практике. К тому же здесь есть и собственные локальные тренды, и часто они существуют парно — тренд и к нему тут же параллельно контртренд.

Поэтому мы составили свой прогноз на основе большого массива данных (в том числе данных от партнеров и аналитики собственных продаж), обзоров от крупняков рынка и собственной насмотренности и чутья.

А в конце 2024 года будет интересно отрыть этот пост и сравнить )

⃣Акцент на экспертизе и научпоп в коммуникациях

Экспертиза бренда, научные разработки, связь с медициной — на это будут массово переориентироваться бренды и продолжать усиливать в этом направлении свои коммуникации те бренды, которые уже позиционируют себя как научные.

Отсюда в коммуникациях все больше научного контента, но простым языком. И если от розничных сетей ждут впечатлений и развлечений, то со стороны производителей косметики — прежде всего глубокой экспертизы.

⃣Фокус на активах

Помимо распиаренных ретинола, коллагена, пептидов и т.п., будут появляться и новые ингредиенты, диковинные для массового потребителя, — сопровождаемые отсылкой к исследованиям, легендам, необычному происхождению, свойствам и пр. То есть глобально все больше и больше мы станем выбирать не продукт/свойство, а ключевой активный ингредиент.

⃣Громкие обещания

Несмотря на то, что покупатель становится все более прошаренным и скептически настроенным, а сертифицирующие органы — все более строгими, клеймы на упаковках будут все смелее и при этом конкретнее. Сравнение с кабинетными процедурами, цифры из клинических тестов и даже яркие метафоры — все пойдет в ход в борьбе за внимание и сердце потребителя. 

⃣Забота о природных механизмах в организме

Наряду с попытками хакнуть природные механизмы (перепрограммировать клетки, изменить экспрессию генов и т.п.) косметическая индустрия изо всех сил напирает на важность и восстановление заложенных природой защитных механизмов и в целом ратует за холистический подход к уходу. Так что продолжится рост средств для восстановления кожного барьера и микробиома.

⃣На высоких скоростях

Экстремально быстрая обратная связь, срочные доставки, быстрый первый эффект от продукта — все вокруг того, чтобы “не успел подумать — оно уже здесь”. Кто быстрее, тот успешнее.

⃣Замедление

Вот и контртренд — замедлиться, заземлиться, довериться естественному течению жизни, себе и своему организму. Не тратить все ресурсы на борьбу со старением, не стремиться достичь каких-то идеалов красоты, просто принять все как есть, обеспечить себе базу и обрести гармонию (прекрасный тренд, кстати — медленный, но верный). 

⃣Умилительный ИИ

Искусственный интеллект где-то действует привычно и незаметно (чат-боты, алгоритмы размещения промо и рассылок, смарт-зеркала и машины по смешиванию идеального оттенка тональника), а где-то пугает, создавая продукты или даже выдвигая идеи. Производителям не выгодно пугать покупателей, поэтому мы ожидаем культивирования другого отношения к ИИ — как к милому роботу-ассистенту, доброму и безобидному, но всегда готовому помочь.

⃣Активная миграция трендов между близкими сферами

В общем так всегда и происходит, и мы ожидаем, что это станет очевиднее. Парфюмерные отдушки как сопутствующее свойство косметики, фудовые тренды в уходе и косметические тренды в еде, развитие всевозможных коллабораций, создание новых экосистем вокруг брендов.

⃣Рай для интровертов

Все возможности для бесконтактного взаимодействия для тех, кто всегда ставит галочку “не звонить перед доставкой” )) Виртуальные помощники, онлайн-активности, автоматизация всего, что ей поддается. Чтобы даже в огромных городах можно было жить, ухаживать за собой и даже работать, как отшельник.

�Контртренд к нему тоже жив, особенно в постковид.