как новый магазин Allure станет продолжением журнала?

в июле Allure открыл свой первый магазин в Нью-Йорке. что интересно, издательство не ставит перед собой цель конкурировать с Sephora или Ulta. «мы действительно думаем о магазине Allure как о сми в реальном мире», – говорит покидающая пост главного редактора Мишель Ли.

есть пара мыслей на счет того, почему это может быть хорошей опцией для роста журналов. во-первых, магазин сможет стать успешным, если:

– он приведет в журнал новых читателей и познакомит их со вселенной Allure, которая включает в себя и ежемесячные печатные выпуски, и сайт, и подкасты, и видео контент;
– он привлечет аудиторию на офлайн мероприятия (такие как мастер-классы и дискуссии);
– посетители будут обсуждать магазин в социальных сетях и привлекать к нему внимание.

во-вторых, магазин также укрепит отношения издания с бьюти брендами, которые размещают рекламу на его платформах. все благодаря данным о том, как покупатели взаимодействуют с их продуктами. магазин планирует собирать их и физически, и с помощью умных зеркал и qr кодов с отзывами о косметике и брендах.

в магазине представлены 170 брендов по уходу за кожей, волосами и телом (включая Bobbi Brown, Neutrogena, Live Tinted, La Roche-Posay и Dermalogica). а также продукты-победители ежегодных премий журнала Best of Beauty Awards и Reader's Choice Awards, плюс курированные подборки средств от редакторов журнала. продуктов, созданных редакторами журнала.

здорово, что продукты бренда могут быть куплены в магазине, только если они были зафичерены в журнале. быть одобренным редактором – это такая своего рода проверка на качество. магазин – еще и физическое продолжение бьюти бокса журнала, где команда отбирает 6 полноразмерных продуктов и пробников.

и поскольку Cond? Nast очевидно стремится найти способы получить больший доход непосредственно от потребителей (когда доходы от рекламы снижаются), такие проекты, как магазин Allure и Allure Beauty Box, являются ключевыми.