Инфлюенс-маркетинг впервые за долгое время начал замедляться🌏

Если раньше рынок рос на 30–37% в год, то за первое полугодие 2026 года, по данным Forbes, объем рынка составил 25 млрд рублей, а рост — всего 2%.

Что мы видим уже сейчас:

YouTube и Telegram потеряли около 1,4 млрд рублей рекламных бюджетов. Значительная часть этих денег перешла во VK.

MAX показал самый стремительный рост — объем интеграций увеличился в 11 раз. Пока только 4% брендов используют площадку регулярно, но очевидно, что многие уже тестируют ее как новую точку роста.

70% рекламодателей сегодня работают с микро- и наноинфлюенсерами. Причина простая: доверие аудитории и более высокая вовлеченность часто оказываются важнее миллионов подписчиков.

В 2026 году главный актив в инфлюенс-маркетинге — уже не охваты, а идея. Именно поэтому один ролик у небольшого автора может собрать десятки миллионов просмотров, а интеграция у миллионника — пройти практически незаметно.