ИИ в маркетинге может быть не просто красивой генерацией. Сильные бренды используют AI не ради картинки, а ради идеи. Выделяем самые интересные кейсы:

— Coca-Cola открыла фанатам доступ к своим культовым визуальным ассетам и предложила создавать новые работы через GPT-4 и DALL-E.

— Heinz попросил нейросеть нарисовать “кетчуп” — и получил почти готовое доказательство силы бренда: даже AI снова и снова приходил к образу Heinz.

— Nike использовал машинное обучение, чтобы столкнуть на одном корте две версии Серены Уильямс — из 1999 и 2017 годов.

AI может сделать быстрее, дешевле, масштабнее, но он не заменит контекст и понимание аудитории.

Поэтому вопрос уже не в том, использовать ИИ или нет, вопрос в другом — есть ли у бренда мысль, которую ИИ действительно может усилить?