#av_полезное

Друзья, увидели вопросы касаемо маркировки саморекламы: маркировать ли собственные посты в своих же каналах/блогах. Давайте разбираться. ⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Официальную позицию по необходимости маркировки рекламы в том же самом Telegram Федеральная антимонопольная служба озвучила в октябре 2022 года. В ведомстве подчеркнули, что получение идентификатора обязательно при публикации рекламных материалов в каналах мессенджера.⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Если рассматривать закон «О рекламе» № 38-ФЗ (ред. от 13.06.2023), то любое сообщение/пост/видео (любой вид публикации), которое привлекает внимание к объекту, поддерживает интерес к нему или формирует положительный имидж, и которое видят неограниченный круг лиц — для закона автоматически становится рекламой. ⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Иными словами, если вы подчеркиваете ваш товар, привлекаете к нему внимание и пишите о нем в соц сетях в открытых каналах/группах — то это самореклама, которая попадает под закон, а значит ее нужно маркировать (сюда попадает и приглашение на бесплатную консультацию, и распродажа товаров/услуг и т.д.)⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
❓Вопрос заключается еще в следующем, а попадают ли под действие рекламы запрещенные соц. сети?⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Формально на территории России реклама в запрещенных соц. сетях не размещается (социальные сети запрещены) соответственно под действие закона о рекламе она не попадает. Но пока непонятно, изменится ли политика властей по этому вопросу или нет.⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Не маркируется:⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
• реклама своих товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для своей базы клиентов⁣⁣⠀
• информация про ассортимент и правила использования товаров/услуг, опубликованные на своем сайте/блоге, если они представлены единообразно ⁣⁣⠀
• анонсы собственных мероприятий (включая размещенные в СМИ на условиях партнерства)⁣⁣⠀
• информация о подписке на свои издания с описанием того, как ее оформить ⁣⁣⠀
• гостевые статьи, публикации и комментарии в СМИ и блогах, где продукт и компания упоминаются исключительно в информационном ключе — без рекламного выделения
• справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке⁣⁣⠀
• реклама в составе теле- и радиопередач, которая в Интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником⁣⁣⠀
• пресс-релизы, содержащие информацию о корпоративных событиях компаний, новых направлениях деятельности, комментарии событий, изменения законодательства и их влияние на деятельность компаний и органов власти, имеющие своей целью информирование общественности⁣⁣⠀
• социальная реклама ⁣⁣⠀
• гиперссылки на сайтах, ведущие на сайты собственных продуктов и других сетевых изданий одного и того же учредителя⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Маркируется:⁣⁣⠀

• если какой-то продукт из ассортимента выделен цветом, стрелкой, анимацией, закрепом, спецпредложением и любым другим способом (в общем все, что попадает под закон о рекламе)⁣⁣⠀
• спонсорская реклама⁣⁣⠀
• бартерная реклама (даже если она бесплатная), такие как партнерские интеграции (партнерские ссылки и т.п.), кросс-промо, обмен постами, посевы отзывов, статьи в СМИ и блогах⁣⁣⠀
• гиперссылка на рекламируемую страницу рекламодателя (если на сайте размещена статья без рекламы продукта — ее маркировать не нужно, если SEO-статья создана специально под конкретный продукт (на посадочной странице и т.п.), требуется маркировка. SEO-статья и арендная ссылка являются рекламой). Здесь токен размещается в самой ссылке через вопросительный знак (?) или амперсанд (&).⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
❓А что с нативными публикациями?⁣

Если вы блогер и, например, рассказываете о том, как приготовить салат и показываете продукты для салата без выделения какого-либо производителя, то не маркируем.⁣⁣⠀
⁣⁣⠀
Если выделяете ярко какую-то конкретную марку, то маркируем (даже если вы рекомендуете товар, потому что просто используете его и любите ��)
⁣⁣⠀
При этом в Telegram сегодня остаются под вопросом репосты. Формально под определение рекламы попадают и платные репосты материалов других каналов с коммерческим предложением, и взаимопиар владельцев каналов.