Решение ФАС и Роскомнадзора о незаконности рекламы в Telegram и на YouTube – это в первую очередь маневр для перевода аудитории в отечественный госмессенджер. Аппарат не стал применять сценарий с признанием площадки экстремистской, а использовал правовую лазейку со статусом ресурсов ограниченного доступа. Этот рычаг последовательно отсекает легальные бюджеты, вынуждая авторов площадок переходить в новый мессенджер. Попадание YouTube под этот запрет выглядит случайностью, но кураторы цифрового суверенитета такому варианту не противятся. Правда, полноценного отечественного аналога с похожей алгоритмической лентой и объемом качественной аудитории на рынке не появилось. В это же время официальная реклама в Telegram начнет предсказуемо схлопываться, оставляя место только для нативной рекламы или попросту джинсы. В таких условиях анонимные сетки даже выиграют, так как их заработок всегда строился на нативных историях: лоббировании, восхвалении или управляемой критике. В ближайший год рекламный рынок ждет разделение…