Масштабный бизнес

Made in China — теперь модно? 🇨🇳

Новая цель китайских компаний — стать брендами, которые выбирают не из-за низкой цены или хайпа, а за качество, стиль и эмоцию.

Выход на зарубежные рынки — не только амбиция, но и вопрос выживания, отмечает Business Insider. Экономика Китая замедляется, рождаемость падает, конкуренция внутри страны усиливается. Поэтому всё больше брендов ищут прибыль за пределами страны.

Ранее рассказывали о встрече российского и китайского бизнеса на ЭКСПО в Харбине. Теперь посмотрим, как китайские компании выходят на глобальный рынок. Несколько самых ярких кейсов:

⚡️Китайские бренды больше не пытаются быть самыми дешёвыми

Они идут в сегмент «доступный premium». Продукт конкурирует не только стоимостью, но и дизайном, качеством и ощущением бренда.

Urban Revivo называют «китайской Zara». Бренд открывает магазины в модных столицах и планирует 200 зарубежных точек за пять лет.

Songmont конкурирует с Polène и другими mid-luxury-брендами сумок. Во время поездки в Шанхай глава LVMH Бернар Арно даже купил в магазине бренда две сумки.

Одни китайские компании выходят на рынок как «бренды без паспорта». Так росли TikTok и Shein. Другие, наоборот, подчёркивают принадлежность к китайской культуре, делая её частью стиля.

Laopu Gold продаёт золотые украшения с отсылками к традиционной китайской символике. Chagee превращает чайную культуру в современный лайфстайл-формат.

Интерес к такой эстетике называют China-maxxing. Бабл-ти, blind-box-игрушки, чайная культура — всё это уже часть глобальной потребительской культуры.

Многие китайские компании быстро запускают новые вкусы, дизайны, коллекции и форматы точек.

Mixue выросла из небольшой лавки мороженого в одну из крупнейших сетей напитков и десертов. Она уже обогнала McDonald’s по числу открытых заведений. Модель простая: недорогой продукт, франшиза с низким порогом входа, централизованные поставки ингредиентов и оборудования.

Pop Mart продаёт не просто игрушки, а коллекционирование и эмоцию. Labubu из нишевого персонажа превратился в поп-культурный феномен с фан-сообществами.