Пребольшую портянку получил от одного своего давнего читателя из Одессы в ответ на последние посты. Он, судя по его Инстаграмму, благополучно свалил от облав ТЦК (территориальный центр комплектования – так теперь военкомат называется) в Польшу, где и пропитался державным патриотизмом до кончиков волос. Весь текст приводить нет смысла, там просто вольный пересказ штампов украинской пропаганды. Процитирую только один кусочек, что касается Крыма:

«Ты плохо понимаешь украинский менталитет. Мы не такие. Мы не нация дельцов, что все меряют выгодой, логикой, рациональностью. Не нация бандитов, как русня, которым надо подавлять, доминировать, опускать других – только так они могут самоутвердиться. Ментально мы абсолютно иные. Вот как тебе объяснить, что такое козацкий дух? Это можно только прочувствовать в себе, коли он есть. У нас другие ценности, из которых главная – уважение. Вернуть Крым – это не вернуть территорию, это – вернуть себе уважение. В этом отношении достигнут общенациональный консенсус – мы должны заставить себя уважать. Поэтому твои призывы позволить крымчанам свободно определять свою судьбу – это как требование ко всем украинцам официально признать себя лузерами».

Что такое казачий дух, мне, действительно, неведомо. Еще более непонятно, какое отношение нынешние украинцы имеют к выселенным на Кубань запорожцам, потомки которых сегодня самые смердячие ватники; и почему этот дух велит прятаться от войны в Польше. Но посыл про реконкисту Крыма, как акт преодоления чувства национальной неполноценности – вполне дельное замечание. Предлагаю взглянуть на этот вопрос, а он сугубо политический, шире и глубже, в самый, что ни на есть, корень.

Начну, как я люблю, с присказки, которая интереснее самой сказки. Как-то лет 12 назад одну мою знакомую фотомодель и фитнес-тренера (я ей лет за 10 до того делал портфолио) назначили исполнительным директором региональной сети спортивных магазинов. Да, прикиньте, в то время еще существовали региональные торговые сети. Сеть начала хиреть и владелец решил обновить менеджмент – дать дорогу молодым, чтоб они, значит, вдохнули в проект новую жизнь, придали импульс, привнесли свежую струю и все такое прочее. Вот новая исполнительная директриса и принялась привносить струю, фонтанируя креативом. Меня она по старой памяти привлекла к проведению рекламной кампании в качестве дизайнера, фотографа, копирайтера.

Собрались на планерку, которую начальница тут же объявила брейнштормом и произнесла проникновенную речь: мол, не надо нам избитых рекламных штампов! Почему герои рекламы спорттоваров – мачо с мощными торсами и телки модельной внешности? Так делают все, это уже набило оскомину. Надо быть ближе к народу, мыслить нестандартно. Вот маркетологи подготовили детальный портрет нашего мидл-покупателя – это вовсе не спортсмен и даже не завсегдатай спортзала, а женщина 30+ с доходом выше среднего по городу. У нее высшее образование, она замужем и чаще всего работает в офисе… Ну и т. д. и т. п.

Короче, директриса предложила использовать в качестве моделей для рекламных баннеров и оформления витрин не рафинированных фитоняш и качков, а обычных покупательниц и покупателей всех возрастов и комплекций. Посыл такой: пусть люди узнают в рекламе самих себя, пусть почувствуют сопричастность и станут больше доверять бренду. Слоган она тоже придумала – «БУДЬ СОБОЙ!». Идея вызвала восторг у подчиненных директрисы, из чего сразу стало ясно, что на работу она набрала не профессионалов в маркетинге, а своих друзей. Я был единственным, кто осмелился признать идею совершенно идиотской. Аргументировал это примерно следующим образом: https://teletype.in/@a_kungurov/vwaNcJDE1ga