Международный коммуникационный дайджест

Актуальные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

29 июля – 5 августа

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: Xiaohongshu планирует вложить около $2,2 млрд в собственный ИИ-дата-центр
Платформа рассматривает строительство вычислительного комплекса мощностью 600 МВт во Внутренней Монголии. Для RedNote это шаг к собственной ИИ-инфраструктуре, которая может усилить работу с контентом, поиском и персонализацией.

Индия: пользователи WhatsApp* столкнулись с ошибочной блокировкой аккаунтов
Часть пользователей обнаружила, что их аккаунты без предупреждения переведены в режим проверки на срок до 24 часов. Платформа признала, что некоторые учетные записи могли быть ошибочно помечены автоматизированной системой. Кейс снова показывает, как модерация через алгоритмы может напрямую влиять на доступ к базовой коммуникации.

Индия: владелец ShareChat и Moj вложит до 1 млрд рупий в ИИ-микродрамы
Mohalla Tech инвестирует в вертикальные сериалы для ShareChat, Moj и Quick TV. Сейчас ИИ-проекты составляют около 10% такого контента, но к концу 2026 года их доля может вырасти до 30–40%. Микродрамы становятся не просто форматом развлечения, а новой производственной моделью для платформ.

Глобально: TikTok внедрила новую ИИ-модель для создания рекламных видео
Платформа интегрировала модель Dreamina Seedance 2.5, которая позволяет генерировать рекламные ролики прямо под формат TikTok. Для брендов это еще один шаг к автоматизации короткого видео — от идеи и референсов до готового креатива.

Зарубежные кейсы

Саудовская Аравия: 7UP превратила лето в снежный клип Ice Ice Habibi
Бренд переосмыслил Ice Ice Baby и показал, как открытие банки 7UP превращает жаркий пейзаж Саудовской Аравии в заснеженное пространство. Кампания соединяет глобальную поп-культурную отсылку, локальный контекст и летний продуктовый инсайт.

ОАЭ: Air Arabia отметила запуск рейса в Рим крупнейшим тирамису
Авиакомпания вместе с Eataly приготовила в Dubai Mall десерт длиной 5,2 метра. Открытие маршрута Шарджа — Рим превратилось в гастрономическую активацию, которую поддержали соцсети, инфлюенсеры, радио и локальные digital-медиа.

Бразилия: Pão de Açúcar построила юбилейную кампанию на историях реальных покупателей
К 67-летию сеть отказалась от актеров и знаменитостей, сделав героями рекламы участников программы лояльности. Кампания показывает, как бренд может использовать реальные отношения с аудиторией как главный креативный ресурс.

Регулирование

Австралия: более 80% подростков продолжили пользоваться соцсетями после возрастного запрета
Исследование eSafety показало, что через три месяца после введения ограничений платформами по-прежнему пользовались свыше 81% детей 10–15 лет. Формальный запрет оказался слабее реальных пользовательских привычек и недостаточной проверки возраста.

Китай: власти заблокировали или ограничили более 1 840 аккаунтов групповых стримеров
Кампания была направлена против вульгарного контента, сексуализированных выступлений и манипуляций, побуждающих зрителей отправлять виртуальные подарки. Отдельный фокус — защита несовершеннолетних и борьба с использованием детских образов в стримах.

Индия: власти вызвали глобальную команду Meta* из-за модерации, дипфейков и запрещенного контента
Парламентский комитет обсуждал с крупнейшими платформами алгоритмическую предвзятость, дипфейки, защиту верифицированных аккаунтов и выполнение требований об удалении контента. Регуляторы всё внимательнее смотрят не только на отдельные нарушения, но и на системную работу платформенной модерации.

*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации;
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Проба продлевает прием заявок

Новые сроки:
∙ подать заявку в личном кабинете — до 9 августа включительно
∙ оплатить участие — до 10 августа включительно

Если вы еще не успели представить свой проект — это отличная возможность сделать это сейчас.

Пошаговая инструкция по подаче заявки:
1️. Зарегистрируйтесь в личном кабинете или войдите в существующий аккаунт
2️. Нажмите «Подать заявку на проект» и выберите подходящую номинацию
3️. Заполните заявку. При необходимости сохраните ее как черновик и вернитесь к заполнению позже
4️. Проверьте все данные и отправьте заявку на модерацию
5️. Если потребуется внести изменения, заявка вернется на доработку с комментариями модератора

Желаем удачи всем участникам!

По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите на info@pr-proba.ru.

Объем рынка коммуникаций в прошлом году превысил 2,5 трлн рублей. При этом за 10–15 лет число каналов информации увеличилось с нескольких десятков до нескольких тысяч. Для компаний это означает режим постоянного форс-мажора.

Поговорили с Андреем Баранниковым — генеральным директором SPN.Communications, вице-президентом РАСО и председателем оргкомитета Baltic Weekend. Уже 24–25 сентября этот форум соберет в Петербурге более 400 участников:  руководителей бизнеса, директоров по коммуникациям, рекламе и маркетингу крупнейших компаний России, а также представителей государства.

В интервью обсудили, почему рекламу для двадцатилетних должны делать двадцатилетние, чего нельзя делегировать ИИ и как действовать в кризисных ситуациях. Отдельный сюжет — личный бренд руководителя. Девять из десяти собственников говорят, что готовы вкладывать в него свое время. На практике выходит иначе.

«Быть первым в отрасли, в профессии — это определенная миссия. Значит, нужно выделить хотя бы 10% своего рабочего времени на коммуникации с окружающим миром — в тех формах, какие точно комфортны», — отмечает Андрей Баранников.

О том, с чем сталкивается пиар-индустрия сегодня, читайте в интервью
 
*Информационная поддержка

Практический курс по защите прав интеллектуальной собственности для представителей креативных индустрий

Это то, что действительно важно и нужно для креативных коммуникационных индустрий, и такой курс совместно с партнерами разрабатывает Президентский фонд культурных инициатив.

Чтобы программа курса была сформирована с учетом реальных запросов, пройдите короткий опрос — это займет всего несколько минут. Вы можете добавить свои темы и вопросы, которые было бы интересно разобрать в рамках курса.

Коллеги, ваши ответы помогут сделать программу максимально полезной!

Поздравляем юбиляра!

Сегодня свой крутой юбилей отмечает вице-президент Российской академии общественных связей Виталий Расницын. Со знаменательной датой его поздравляет председатель АКОС Андрей Лапшов.

Дорогой Виталий!
От лица Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) позволь поздравить тебя со знаменательным юбилеем!
Ты внес и продолжаешь вносить огромный вклад в развитие отрасли коммуникаций. По твоей инициативе формирующееся российское коммуникационное сообщество начинало развивать отношения с ключевыми международными PR-объединениями, приобретая тем самым незаменимые навыки. Ты основал многочисленные профессиональные конкурсы и премии, организовывал форумы, которые отечественным коммуникаторам и специалистам по брендингу уже долгие годы позволяли и позволяют совершенствовать профессиональные компетенции. Ты инициировал создание Российской академии общественных связей (РАОС), в которую вошли наиболее уважаемые коллеги по отрасли. Позволь пожелать тебе здоровья, благополучия и еще долгих лет участия в развитии отрасли коммуникаций!

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

22 июля – 29 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

Южная Корея: Kakao готовит платежную инфраструктуру для стейблкоинов
Kakao Group заключила соглашение с Circle и изучает сервисы на базе стейблкоинов, номинированных в вонах. Для мессенджеров это шаг к новому финтех-слою внутри привычной цифровой среды пользователя.

Китай: появился рынок легального лицензирования внешности для ИИ-контента
Сервисы ActID и New Claw позволяют актёрам, инфлюенсерам и обычным пользователям добровольно передавать права на использование своего образа в ИИ-рекламе, роликах и микродрамах. Цифровая внешность всё заметнее становится отдельным активом — с договорами, сценариями использования и вознаграждением.

Индия: страна обеспечила более половины мировых загрузок офлайн-мессенджера Bitchat
Офлайн-мессенджер передает сообщения через Bluetooth-сеть и может работать без мобильного интернета. Рост интереса показывает запрос на коммуникацию, которая не зависит от стабильности обычной инфраструктуры связи.

Зарубежные кейсы

Индонезия: Morinaga призвала родителей отказаться от требования детского совершенства
Ко Дню защиты детей бренд детского питания запустил кампанию о праве ребёнка ошибаться, развиваться в своём темпе и получать поддержку. Коммуникация выходит за рамки продуктового сообщения и говорит с родителями о более широкой теме — эмоциональном благополучии детей.

Страны Персидского залива: Shake Shack превратила запуск бургера в ИИ-конкурс голосовых сообщений
Пользователям предложили отправить голосовое сообщение и на одном дыхании произнести длинное название нового бургера. ИИ оценивал записи, а участники могли повторять попытки. Так обычный продуктовый запуск стал простой игровой механикой, построенной вокруг голоса пользователей.

Китай: Mengniu использовала футбольное спонсорство для продвижения национальной культуры
На чемпионате мира бренд открыл культурный павильон, объединив футбол с архитектурными и историческими мотивами центральной оси Пекина. Спонсорство стало не только промо продукта, но и форматом культурной дипломатии для международной аудитории.

Иордания: Sleepzone «отозвал» слишком удобные матрасы перед футбольными матчами
Бренд инсценировал отзыв матрасов, подушек и одеял, потому что они якобы могут помешать болельщикам проснуться к матчам сборной. Кампания обыграла главное продуктовое преимущество — комфортный сон — и встроила его в национальную футбольную повестку.

Регулирование

АТЭС: экономики региона согласовали общие ориентиры развития ИИ и цифровой среды
Министры стран АТЭС приняли заявление о цифровой доступности, ответственном внедрении ИИ, защите персональных данных, борьбе с онлайн-мошенничеством и безопасности детей. Регион движется к общим принципам, но без единой жёсткой модели регулирования.

Китай: власти пригрозили ответными мерами на ограничения против национальных ИИ-компаний
Пекин выступил против возможных расследований и торговых санкций в отношении китайских разработчиков ИИ. Повестка вокруг моделей, данных и интеллектуальных прав всё заметнее выходит за рамки технологий и становится частью международной торговли и политики.

Бразилия: ИИ-аватар Жаира Болсонару создал новый прецедент для цифровой агитации
Синтетический образ бывшего президента появился в ролике на старте кампании его сына. Теперь регуляторам предстоит ответить на новый вопрос: может ли ИИ-аватар обходить ограничения, которые действуют для реального человека.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Фокусируемся на «Действии»

Фестиваль «Красное Яблоко» (Red Apple) переходит к финальному периоду приёма заявок. Успейте подать проект до 31 августа.

По всем вопросам пишите менеджеру по работе с участниками, Наталье: @natalliieeeee

⚡️ Священник Владислав Береговой выступит на Baltic Weekend!

❓Что общего у вирусного Reels и церковной проповеди?

Об этом точно знает отец Владислав — один из главных интернет-миссионеров страны, настоятель Свято-Никольского храма в Мосальске (Калужская область) и руководитель отдела по культуре и взаимодействию со СМИ Песоченской епархии.

Он сломал стереотипы о консервативных институтах и выстроил большую медийную экосистему. В его Telegram-канале почти 100 тыс. подписчиков, на YouTube — более 400 тыс., а в запрещенном Instagram* — свыше 370 тыс.

На Baltic Weekend мы обсудим:

🔹Упаковка смыслов: как говорить о сложном просто, без канцелярита и снобизма, чтобы контент не уступал развлекательному?
🔹 Адаптация под платформы: как один и тот же глубокий месседж органично встроить в ТВ-эфир, Telegram-канал и минутный ролик?
🔹 Работа с обратной связью: как отвечать на острые вопросы аудитории, сохраняя эмпатию и свои ценности?
🔹 Искренность как инструмент: в чем феномен спикеров, которым хочется доверять, и как брендам научиться быть «живыми»?

📍Форум пройдет 23–25 сентября в Санкт-Петербурге

Регистрируйтесь скорее!

BALTIC WEEKEND В МАХ

 Регистрация на Baltic Weekend | PROBA Awards | SPN.Communications

Единомышленники. В честь 5-летия ФКИ обсудили сценарии развития креативной отрасли

Председатель АКОС Андрей Лапшов принял участие в Собрании единомышленников Федерации креативных индустрий на площадке Городских лабораторий ВЭБ.РФ.

Событие объединило членов ФКИ, партнеров, ключевых экспертов и лидеров отрасли для открытого и содержательного разговора о текущей ситуации в секторе и вероятных сценариях развития событий. Модератором дискуссии стал Александр Аузан.

Участники открытой дискуссии обсудили влияние искусственного интеллекта на креативные индустрии, а также роль государства и крупного бизнеса в развитии сектора на ближайшие пять лет.

Андрей Лапшов отметил важность максимально скоординированной работы государства, бизнеса и профильных общественных организаций для того, чтобы добиться реальных успехов в развитии креативной экономики.

«От слаженности взаимодействия этих пазлов будет зависеть успех развития всех 16-ти индустрий. Государство может помочь с продвижением законодательных инициатив, с финансовым регулированием, с продвижением продукции и услуг на российский и международные рынки. А общественные организации могут стать площадками для выработки согласованных всеми индустриями инициатив, для их ознакомления и согласования с регуляторами. В этом я вижу большой потенциал Федерации креативных индустрий, в которую АКОС вступила в прошлом году».

Подробнее на сайте АКОС.

Редко выпадает шанс увидеть свою индустрию со стороны: не как список услуг и кейсов, а как набор историй, которые она сама себе рассказывает. АКОС (@akospr) и PR News (@cominsights) на днях сделали ровно это – взяли программы всех крупных конференций 2025 года и прочитали их как один большой текст о том, о чем говорит индустрия, когда считает, что ее никто не оценивает.

Больше половины всех выступлений оказались про то, «как делать»: кейсы, инструкции, лайфхаки. Мы прекрасно научились отвечать на вопрос «как» и почти никогда не задаем вопрос «зачем». А самый частый сюжет года – вовсе не про ИИ и не про кризис. Он про потерянную связь с аудиторией: мы много говорим, выбираем лучшие площадки, но все чаще не уверены, что нас слышат.

Но там же читается и обратное движение. Профессия впервые за долгое время всерьез заговорила о себе: кто мы, зачем и куда идем. По карте зрелости из отчета индустрия уже выбирается из режима «пожарной команды» и движется от роли ученика к роли стратега. Переход не завершен, но он точно начался.

Читала и ловила себя на узнавании – половину этих разговоров я веду с коллегами и сама)

Полная версия, с картой зрелости, разбором всех шести сюжетов и выводами о том, куда движется российский пиар, тут: @cominsights1359

Пушистый ассистент или директор по счастью: кому пиарщики доверяют свои карьеры

Если ваш кот уже отправлял письма клиентам, а собака включалась в важный Zoom без приглашения — вы не одиноки. Мы в Comunica вместе с фондом помощи животным «Лесной приют» опросили более 100 специалистов из PR, маркетинга, digital и медиа. Выяснилось, что животные есть у 88% респондентов. Чаще всего это кошки — 73%, собаки — 41%. Но встречались также кролики, хомяки, муравьи, креветки, мидии и улитки. Почти каждый третий держит двух питомцев, каждый десятый — четырех и больше.

Интереснее другое. Почти половина владельцев не покупали своих животных: 25% взяли их из приюта, 24% — с улицы. А у 2% питомец просто пришел сам. Видимо, провел тендер и выбрал подходящего человека.

Животные стали и частью профессиональной коммуникации. 76% опрошенных хотя бы раз обсуждали своих питомцев с клиентами, журналистами или партнерами. Более 96% считают, что такие разговоры помогают сделать деловые отношения теплее. А случайное появление кошки или собаки во время онлайн-встречи нормально воспринимают 94%. Никто не назвал это непрофессиональным.

То есть питомец сегодня — это не только директор по счастью. Иногда это еще и неплохой инструмент нетворкинга: он снимает официоз, помогает найти общую тему и быстро делает разговор человеческим.

87% специалистов поддерживают pet-friendly-офисы, а 80% готовы взять животное из приюта. При этом 67% уже помогают приютам — деньгами, кормами, лекарствами, информационной поддержкой или волонтерской работой.

Сейчас в «Лесном приюте» живут более 210 собак и 100 кошек. Им постоянно нужны корма, лекарства и бытовые материалы. Сейчас волонтеры также ремонтируют и красят вольеры. Поддержать приют можно любой суммой. Возможно, именно там сейчас сидит ваш будущий директор по счастью. А заодно — специалист по внутренним коммуникациям, переговорам и контролю клавиатуры.

О чем говорит российский пиар, когда говорит о себе?

Коммуникаторы привыкли обсуждать метрики и инструменты, вызовы времени, ИИ и новые каналы. Но если посмотреть на отрасль комплексно, то какую историю пиарщики рассказывают о себе сегодня? Как мыслит индустрия?

Мы попробовали ответить на этот вопрос с помощью нарративного анализа, взяв за основу программы 13 главных пиар-конференций. И вместе с АКОС собрали карту нарративов, которые сегодня определяют развитие профессии.

Вот шесть главных историй, которые российский пиар рассказывает о себе:

Поиск языка и инструментов (39%) – индустрия пытается заново выстроить диалог с аудиторией, которая становится всё более фрагментированной, и найти новые способы быть услышанной.
Восхождение к олимпу (19%) – пиар стремится выйти за рамки сервисной функции и стать полноценным участником принятия бизнес-решений.
Рефлексия (16%) – профессия переосмысливает собственную идентичность, ценность и место в современном бизнесе.
Выживание и адаптация (12%) – коммуникационная среда меняется быстрее, чем успевают появляться новые правила, поэтому способность быстро адаптироваться остается важной компетенцией.
Борьба за репутацию (8%) – доверие становится самым хрупким активом, а управление репутацией – одной из ключевых задач коммуникаций.
Освоение новой силы (6%) – индустрия активно осваивает ИИ и новые технологии, пытаясь найти баланс между возможностями нейросетей и человеческой экспертизой.

Все шесть нарративов объединяет одна идея: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой бизнеса. Реактивные сценарии уступают место поиску новых подходов и осмыслению своей роли.

В прикрепленной версии отчета ищите: карту зрелости отрасли, подробный разбор каждого из шести нарративов, анализ того, кто формирует профессиональную повестку и куда движется российский пиар

#PRNews_исследование #PRNews_партнеры

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

15 июля – 22 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: Meitu представила четыре новых ИИ-продукта для визуального контента
Компания запустила сервис портретной ретуши Picchi, платформу MeituHub для работы с изображениями, инструмент для музыкальных видео Mvland и сервис концептуальных роликов Artflo. Визуальный ИИ всё заметнее смещается от отдельных эффектов к полноценной инфраструктуре для создания и управления контентом.

Юго-Восточная Азия: Lazada и Shopee усиливают партнёрские программы на фоне роста TikTok Shop
Маркетплейсы активнее используют авторов, короткие видео, прямые эфиры и комиссионную модель продаж. Конкуренция с TikTok Shop показывает: e-commerce всё быстрее становится контентной средой, где рекомендация, контент и покупка объединяются в один сценарий.

Саудовская Аравия и ОАЭ: власти использовали соцсети как дипломатический сигнал
Представители двух стран одновременно опубликовали сообщения о братских и исторических связях. Публикации стали не просто официальной коммуникацией, а публичным жестом в соцсетях после периода региональных разногласий.

Зарубежные кейсы

Таиланд: Singha предложила пользователям «поймать» сверхкороткую рекламу в TikTok
Бренд запустил Fast Ad Challenge — серию сверхкоротких объявлений, вдохновлённых скоростью Formula 1 и пит-стопов. Чтобы рассмотреть рекламу, пользователям нужно было остановить ролик и сделать скриншот. Участники, собравшие все четыре объявления, могли выиграть поездку на Гран-при Сингапура 2026 года. Так скорость просмотра превратилась в игровую механику и повод для вовлечения.

Саудовская Аравия: туристический бренд превратил перерывы на воду во время ЧМ в конкурс
Saudi Tourism Authority использовала трёхминутные перерывы на воду как механику активации: пользователи отмечали человека, с которым хотели бы поехать в Саудовскую Аравию, а выбранному участнику давали три минуты на ответ. Если он не успевал, приз переходил следующему претенденту. Активация собрала более 3 млн просмотров и свыше 3 тыс. заявок.

Мексика: Comex превратила городские стены в футбольные ворота
Производитель красок Comex и агентство Ganem México оформили 20 стен в разных городах страны как футбольные ворота. Кампания опирается на понятный локальный код: в Латинской Америке обычная стена легко становится частью уличной игры, а бренд — участником городской культуры.

Регулирование

Международное сотрудничество: Россия и ещё 28 стран подписали соглашение о создании организации по управлению ИИ
World AI Cooperation Organization должна стать межправительственной структурой для сотрудничества и выработки подходов к регулированию искусственного интеллекта. Штаб-квартира организации будет находиться в Шанхае.

Индонезия: власти готовят реформу авторского права с отдельными правилами для ИИ
Проект поправок разделяет произведения, созданные человеком с помощью ИИ, и материалы, полностью сгенерированные системой. Также обсуждаются раскрытие использования ИИ, запрет имитации узнаваемого стиля авторов и выплаты правообладателям.

Китай: власти рассматривают экспортные ограничения для ИИ-моделей, данных и чипов
Министерство коммерции Китая обсуждает с Alibaba, ByteDance, Zhipu и другими компаниями возможные ограничения на передачу за рубеж данных для обучения моделей и доступ иностранных пользователей к весам передовых китайских ИИ-моделей. ИИ всё заметнее становится не только технологической, но и геополитической инфраструктурой.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Как часто за последнее время вы слышали термин «нарратив»? А как часто находили его понятное и простое объяснение?

Чем коммуникационный нарратив отличается от обычного сообщения или инфоповода? Давайте разбираться на карточках!

Нарратив – это система коммуникаций, увязывающая события, продукты и людей в единый сюжет со сквозной идеей. И если коммуникации создают инфраструктуру, то нарративы вдыхают в нее жизнь и наполняют смыслом.

Для большей наглядности мы любим использовать метафору

Каждый день в инфополе появляются десятки поездов: заявления, цифры, сообщения. Быстро появляясь и привлекая внимание, они проезжают дальше.

Но иногда нам встречается «Восточный экспресс» – у него есть маршрут, атмосфера и история, которую хочется не просто заметить, а запомнить и пересказать.

Именно так работает нарратив: он живёт годами и со временем превращается в то, что аудитория воспринимает как данность. А из историй, в которые начинают верить, и складывается репутация.

Чтобы разобраться детальнее, приходите на презентацию исследования «Нарративы российского пиар: путь героя» 24 июля в 12:00.

Обсудим, какие истории о себе рассказывает пиар-индустрия, какими сюжетами она себя описывает и при чём тут нарративный анализ?

Участие бесплатное, регистрация по ссылке.

#PRNews_исследования #PRNews_инструменты

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

9 июля – 15 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

Малайзия: AnyMind расширила сеть авторов Xiaohongshu
В Малайзии у платформы теперь 30 эксклюзивных авторов и более 400 проверенных профилей на AnyTag. Xiaohongshu всё активнее работает за пределами Китая не только как соцсеть, но и как поисковая, рекомендательная и коммерческая платформа для брендов.

Китай: пожилые пользователи выбирают ИИ-контент ради эмоций и общения
Виртуальные певцы, «идеальные» дети и романтические ИИ-персонажи становятся отдельным сегментом креативной экономики. Аудитория часто понимает, что контент создан искусственно, но продолжает смотреть из-за эмоциональной поддержки, знакомой музыки и прямых проявлений заботы.

Саудовская Аравия: Saudia первой среди авиабрендов региона запустила рекламу в Pinterest
Авиакомпания сделала ставку на аудиторию, которая ищет не просто контент, а идеи для будущих поездок. Кейс показывает силу платформ с выраженным намерением пользователя: бренд появляется в момент, когда путешествие еще только формируется.

Китай: RedNote стал одним из главных инструментов планирования путешествий
Xiaohongshu, известный также как RedNote, всё сильнее влияет на туристическое поведение в Китае. Молодые путешественники ищут там идеи, собирают маршруты и выбирают daka-точки — фотогеничные места для обязательного «чек-ина». Для туризма это важный сигнал: всё чаще побеждают локации, которые легко превратить в контент.

Зарубежные кейсы

Китай: China Mobile превратила миллиард пользователей в очередь за просмотром ЧМ
Кампания строится на гиперболе: если бы все абоненты пришли за предложением офлайн, очередь обогнула бы Землю 12,5 раза. Так функциональное преимущество приложения превратили в масштабный визуальный гэг.

Филиппины: McDonald’s создал ИИ-поп-звезду, которая мечтает попробовать картофель фри
Виртуальный персонаж Chip изучает разговоры и воспоминания людей о картошке фри, но не может почувствовать вкус. Бренд использует ИИ-тему не ради технологии, а чтобы подчеркнуть то, что алгоритм не воспроизводит: эмоции, ритуалы и совместный опыт.

Тайвань: MineShine соединил плёночную ностальгию, выпускные и контент Gen Z
Бренд готового чая раздал выпускникам 24 школ памятные наборы с одноразовыми плёночными камерами. Студенты сами снимали друзей и церемонии, а затем фотографии превратились в короткие видео для соцсетей. Кейс показывает, как ностальгия может работать не просто как визуальный стиль, а как механизм создания UGC.

Регулирование

Индия: Telegram ответил властям по механике общения без раскрытия номера
Регуляторов интересует username-функция, которая позволяет пользователям связываться без раскрытия мобильного номера. В фокусе уже не только контент, но и архитектура продукта: идентификация, поиск пользователей и защита от мошенничества.

Гонконг: власти пересматривают защиту покупателей в цифровой торговле
Рост жалоб на онлайн-покупки и трансграничную e-commerce заставляет регуляторов внимательнее смотреть на рекламу, описания товаров, прием оплаты и механизмы разрешения споров. Регулирование торговли всё заметнее выходит за национальные границы вслед за самими маркетплейсами.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.