Редко выпадает шанс увидеть свою индустрию со стороны: не как список услуг и кейсов, а как набор историй, которые она сама себе рассказывает. АКОС (@akospr) и PR News (@cominsights) на днях сделали ровно это – взяли программы всех крупных конференций 2025 года и прочитали их как один большой текст о том, о чем говорит индустрия, когда считает, что ее никто не оценивает.

Больше половины всех выступлений оказались про то, «как делать»: кейсы, инструкции, лайфхаки. Мы прекрасно научились отвечать на вопрос «как» и почти никогда не задаем вопрос «зачем». А самый частый сюжет года – вовсе не про ИИ и не про кризис. Он про потерянную связь с аудиторией: мы много говорим, выбираем лучшие площадки, но все чаще не уверены, что нас слышат.

Но там же читается и обратное движение. Профессия впервые за долгое время всерьез заговорила о себе: кто мы, зачем и куда идем. По карте зрелости из отчета индустрия уже выбирается из режима «пожарной команды» и движется от роли ученика к роли стратега. Переход не завершен, но он точно начался.

Читала и ловила себя на узнавании – половину этих разговоров я веду с коллегами и сама)

Полная версия, с картой зрелости, разбором всех шести сюжетов и выводами о том, куда движется российский пиар, тут: @cominsights1359