По данным нового исследования Mediascope, в российской телерекламе становится заметно больше сюжетов, где одновременно присутствуют трое и более детей. Причем речь идет не только о многодетных семьях, но и о школьных классах, спортивных секциях, детских праздниках, дружеских компаниях — о живой, естественной среде, в которой дети растут, общаются и чувствуют себя частью большого сообщества.

Массовые коммуникации способны не только отражать происходящие в обществе изменения, но и постепенно формировать отношение к семье, родительству и будущему страны. Безусловно, одна реклама не решит демографические задачи. Основа — это эффективные меры поддержки семей, доступное жилье, уверенность людей в завтрашнем дне. Но информационная среда тоже имеет значение.

Сегодня рекламная индустрия переживает серьезную трансформацию. Она постепенно уходит от экономики впечатлений, где главной задачей было любой ценой привлечь внимание, к экономике трансформаций, где все большее значение приобретают доверие, качество жизни, крепкие человеческие отношения и позитивный образ будущего.

Поэтому так важно, чтобы коммуникации не просто продавали продукты, а работали на укрепление наших ценностей. Не навязывали искусственные модели поведения, а показывали то, что действительно делает общество сильнее: семью, ответственность, взаимную поддержку, воспитание детей, уважение к старшим.

Сегодня вопрос уже не в том, что продает реклама. Вопрос в том, какое будущее она помогает формировать. И здесь ответственность лежит на всех — государстве, бизнесе, профессиональном сообществе и средствах массовой коммуникации.

Этот пост также в МАКС