Рекламный рынок в России продолжает выравниваться и становится все более зрелым. Хороший показатель этого процесса — доходы авторов отечественных платформ.

Только за первое полугодие 2026 года создатели контента во «ВКонтакте» заработали на рекламных интеграциях 1,4 млрд рублей. Кто-то за месяц смог получить более 1,5 млн рублей, а доходы авторов, работающих с товарными карточками, достигали 2,4 млн рублей. Особенно быстро растет формат коротких видео — количество рекламных интеграций в VK Клипах увеличилось сразу в 11 раз.

Все это говорит о том, что рекламные бюджеты все активнее остаются внутри российских цифровых экосистем. Еще несколько лет назад многие сомневались, смогут ли отечественные площадки полноценно заменить зарубежные. Сегодня ответ уже очевиден: рынок не просто адаптировался, он развивается, предлагает новые инструменты для бизнеса и создает реальные возможности для авторов.

В целом тенденция подтверждается и цифрами по отрасли. По данным АКАР, объем рекламного рынка в 2025 году превысил 980 млрд рублей, а весь рынок маркетинговых коммуникаций вырос до 2,4 трлн рублей. Это уже не история про выживание после ухода иностранных игроков, а история про формирование собственной сильной индустрии.

При этом важно помнить: современная реклама — это гораздо больше, чем способ продать товар. Она формирует доверие, влияет на общественные установки, ценности и модели поведения. Поэтому сегодня особенно важно сохранять баланс между развитием отрасли и разумным регулированием. Нужны понятные правила игры, поддержка отечественных платформ, профессиональное саморегулирование и защита национального информационного пространства.

Когда рекламная индустрия развивается на собственной технологической базе, а ключевые решения принимаются в интересах страны, выигрывают все: государство, бизнес, авторы и, самое главное, пользователи.

Этот пост также в МАКС