ИИ помог посчитать, сколько людей после рекламы в Смарт ТВ пришли в магазин

«Дикси», T2 AdTech и «Росст» показали интересный кейс: с помощью ИИ-моделирования и технологии Stable ID удалось связать просмотр рекламы на Смарт ТВ с реальными визитами в офлайн-магазины.

Обычно медийная реклама работает через косвенные метрики: охват, просмотры, частоту контакта, узнаваемость бренда. Нобизнесу нужны не просмотры, а реальные действия клиентов. Особенно в офлайне.

Смарт ТВ всегда считается сложным каналом для такой аналитики. Пользователь увидел рекламу на телевизоре, а покупку совершил через несколько дней в физическом магазине. Связать эти события непросто.

Но ИИ помог объединенить данных из разных сред.

Алгоритмы анализируют поведенческие сигналы пользователя, связывают взаимодействия между устройствами и помогают понять, какой вклад конкретный рекламный контакт внес в итоговое действие.

В результате все переходит от модели «мы думаем, что реклама сработала» к «мы можем посчитать».

Итого:

медийные каналы становятся измеримыми;
бюджеты можно распределять на основе реального влияния на продажи;
снижается зависимость от интуиции маркетологов;
растет роль данных и ИИ в принятии маркетинговых решений.

В кейсе «Дикси» прирост посещаемости составил 4,8%, а также известно, что:

средний путь от просмотра рекламы до визита — 7 дней;
пик посещений пришелся на выходные;

Больше не получится делать маркетинг и защищать бюджеты «на глаз». Теперь цифровой след и реальные действия вполне себе измеряются.

AI для бизнеса