Куда уйдет избиратель «Яблока»?

Александра Бокова, управляющий партнер Агентства стратегических коммуникаций (АСК), социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа, специально для канала "Пять партий":
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Верховный суд отклонил апелляцию, и «Яблока» в бюллетене не будет уже точно. А споры вокруг «Яблока» продолжаются, и вопрос прямо библейский: кусать или не кусать. Первый вопрос, который здесь возникает у всех участников кампании: куда уйдут эти голоса. Ответ, скорее всего, разочарует тех, кто рассчитывает на их перераспределение: значительная часть голосов «Яблока» просто не дойдёт до участков.

У партии есть устойчивое ядро, избиратель привычки и принципа. На думских выборах 2021 года это 1,34 процента. Такой избиратель прекрасно помнит, что последний раз партия проходила в Думу в 1999-м с результатом 5,93 процента, и всё равно двадцать с лишним лет подряд голосует за неё, зная результат заранее. Это такая форма самоуважения, раз в пять лет письменно зафиксировать своё несогласие и пойти домой пить чай. Ждать массового перехода этого ядра к другим системным партиям я бы не стала, точек притяжения у него немного. Несогласие с системой не означает готовности принять любую альтернативу. Тем более что ярких кандидатов, за которых можно было бы голосовать отдельно от бренда, у партии нет, сам факт наличия «Яблока» в бюллетене и был единственной мотивацией для этих людей.

Отдельная история, это та поддержка, которую партия набрала за последние недели. По данным ФОМ, «Яблоко» за неделю поднялось с двух процентов до четырёх. Это самая летучая часть электората, выросшая на хайпе. С партией её не связывает ничего, кроме настроения, и вести себя она будет иначе, чем классический сторонник. Для многих таких новых сторонников это вообще первая возможность поучаствовать в выборах депутатов Госдумы: они присоединились не к программе, а к смешным роликам в TikTok и к ощущению причастности к чему-то «вайбовому».

У настроения нет издержек лояльности. Поэтому в бюллетене молодой прогрессивный избиратель найдёт альтернативу довольно быстро, в лице «Новых людей», с их узнаваемостью и эстетикой, которая читается как своя. Идеологической близости к «Яблоку» тут никакой, да она и не требуется. Требуется настроение. Так что можно не сомневаться, совсем скоро к растущим рейтингам ЕР присоединятся и «Новые люди».

👉 Подписаться на Пять партий