Бренд-дизайнер — не художник, а продажник, который продаёт не словами, а картинками

На первом лектории сообщества Dprofile в Оренбурге Катерина Таняева — старший графический дизайнер AffArts — поделилась, как создать идею бренда, которую можно развивать бесконечно.

Как это устроено на практике:
Работа начинается не с картинки, а с изучения контекста. Команда описывает продукт, его ценовой сегмент, конкурентов, сильные и слабые стороны — и только потом переходит к визуалу.
Для каждого проекта ищут свою глубинную проблему аудитории — страх, усталость, недоверие, скука. Именно её и «закрывает» будущая айдентика.
Подход к креативу зависит от ниши: где-то работает смелая, образная идея, а где-то, наоборот, максимальная простота и честность — потому что именно они снимают тревогу аудитории.
Слова и визуал создаются вместе, а не по очереди — копирайт и айдентика должны говорить об одном, иначе бренд разваливается на составляющие.

У нас в компании нет фиксированного порядка «сначала лого → потом паттерн → потом цвет». Иногда бренд просто «рождается красным», потому что аудитории не хватает тепла — и дальше эту гипотезу тестируют.

Хотите все детали и примеры концепций на реальных кейсах?

Смотрите выступление Кати:
YouTube
VK Видео

А здесь ссылка на презентацию со всеми полезными материалами
#affarts_lecture