Айдентика для сети пансионатов «Опека» — наш второй кейс для фестиваля G8

«Опека» — это пансионаты для пожилых людей с современным дизайном и высочайшим уровнем обслуживания, которые отвечают всем европейским стандартам.

Изначально мы работали над обновлением сайта и стремились сделать интерфейс более понятным и удобным для людей разных возрастов. В процессе стало очевидно — нужна полная перезагрузка визуальной системы для всех носителей.

В основе айдентики — взгляд на «Опеку» не как на медицинское учреждение, а как на место, где человек сохраняет привычный уклад жизни и чувствует себя дома.

Решение о переезде близкого человека в пансионат редко бывает простым. Для многих семей это связано с тревогой, повышенной ответственностью и множеством переживаний. Визуальный язык бренда должен был не усиливать эти эмоции, а помогать снижать напряжение и вызывать доверие уже при первом знакомстве с компанией.

Мы отказались от привычной для отрасли медицинской стилистики и создали более тёплый и человечный образ бренда. Основой айдентики стала фирменная птичка — старый логотип компании. Мы сохранили её как символ заботы, внимания и внутренней лёгкости, на её пластике построили систему графических элементов, иконок и паттернов для интерьеров.

Мягкие формы, светлая палитра, воздушные градиенты и живые фотографии помогают передать главное — ощущение спокойствия, уюта и бережного отношения к человеку.

В результате появилась единая визуальная система, которая объединила цифровые и офлайн-носители и сделала образ бренда более цельным, современным и узнаваемым.

Если вам откликается этот проект, поддержите нас в народном голосовании на сайте g8.art.

До 7 сентября любой зарегистрированный пользователь сможет отдать голос за понравившиеся кейсы.