Люксовые бренды столкнулись с парадоксом: чем выше цены и агрессивнее демонстрация эксклюзивности, тем чаще даже обеспеченные покупатели отворачиваются от «статусного потребления». На этом фоне меняется сама философия потребления: логотипы теряют магию, реплики становятся почти неотличимыми от оригиналов, а состоятельные клиенты предпочитают стратегию «быть, а не казаться». Почему мировой рынок люкса переживает кризис элитарности и сможет ли индустрия выжить без культа демонстративного богатства — в комментарии к.э.н., доцента кафедры международного бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Жанны Ивановской.

— Сегодня фокус потребления сместился с вещей на смыслы. Для современного миллионера важнее инвестировать в свое здоровье, уникальный опыт, чем в коллекцию сумок. Дорогие путешествия в труднодоступные места или обучение в закрытых школах дают больше социального веса, чем новый спорткар.

Полностью читайте на сайте «Актуальных комментариев».

Подписывайтесь на АК в МАХ.