Страшный вопрос задают мужчины под Новый год - он подходят к своим любимым и почти шутя спрашивают: "Слушай, открой ВБ и Озон, скажи, сколько за год вышло. Просто интересно".

Иногда на этом разговор заканчивается. А иногда — и семья.

Вместо цифры звучит жёсткое "не скажу", "не покажу", "тебе какое дело". И — встречный огонь: "мало зарабатываешь", "что за недоверие" или контрольный: "Давай тогда проверим твои переписки. Что замер? Телефон давай".

Ещё недавно шутка про "фуру маркетплейса у подъезда" — муж: "что ты заказала?", жена: "всё…" — вызывала смех. Теперь нет. Если вы грустно улыбаетесь - значит, в ваш дом пришла она. Ониомания. Деньги уходят не на вещи, а на эмоции, а обычные квартиры незаметно превращаются в ПВЗ.

Цифры это подтверждают. Каждая третья россиянка не может удержаться от онлайн-шопинга, каждая пятая заказывает что-то ежедневно, 12 часов в неделю - просто на пролистывание товаров. До трети покупок совершаются чтобы заглушить усталость, стресс, серость будней и даже неудовлетворённость от скучного секса или его отсутствия. Почти половина заказов позже признаётся лишней.

В год россияне оставляют на маркетплейсах около 103 млрд долларов — больше военных бюджетов некоторых стран.

Годовые траты активной покупательницы начинаются с 50 тысяч рублей, а в проблемной группе, насчитывающей миллионы женщин, легко доходят до миллиона и выше. Кризис начинается тогда, когда мужчина, который тянет семью, жильё, машину, ремонты, родителей, детей и отпуск, внезапно понимает: весь год они жили в фиолетово-синей воронке.

Почему её не замечали? Потому что маркетплейс убрал всё, что охлаждает импульс. Не нужно собираться, ехать, стоять на кассе. Ты просто нажимаешь кнопку — и получаешь радость. А деньги исчезают где-то там, часто с карты мужа и не сразу.

Мозг не воспринимает это как трату: "ну семьсот рублей", "ну две тысячи", "да это же в рассрочку". Так вырастают сотни тысяч. Добавьте эффект отложенной ответственности, когда деньги списываются в ПВЗ, и вплетение 22-ой туши, 49 кофточки и 10 пары туфель в заботу о семье — "для дома", "детям надо", "по акции". И получите идеальную ловушку.

Маркетплейсы сделали покупки быстрыми, удобными и эмоциональными. В этом их сила. И в этом же их опасность — когда они перестают быть инструментом и становятся способом проживать усталость, скуку и пустоту офисной мыши или изнурённой бытом домохозяйки.