Можно ли сейчас запускать рекламу в Телеграме?

На фоне замедления Телеграма у наших клиентов стали возникать вопросы про рекламу в нём. От «а это законно?» до «она вообще работает?».

Яндекс выпустил официальный материал со статистикой и мнениями экспертов. Я там тоже есть — но давайте по порядку.

Что говорит Яндекс:

Законно ли?

По разъяснению ФАС, до конца 2026 года рекламодатели, авторы и владельцы телеграм-каналов не будут нести ответственности за размещение рекламы в мессенджере.

Работает ли?

Реклама в телеграм-каналах через Директ доступна. Средний CTR в марте вырос на 10%, цена клика снизилась на 5%. За тот же бюджет — больше трафика.

Что делать?

Telegram это текстовая среда. CTR текстовых объявлений в марте был 0,3%. Делайте ставку на текст: оффер, заголовок, длина, эмодзи. Изображения используйте как усиление.

Моё мнение как практика:

Мы продолжаем запускать рекламу в телеграм-каналах для клиентов и не наблюдаем заметного снижения эффективности. Долгосрочного планирования сейчас нет ни у кого — поэтому работаем с тем, что доступно и приносит результат прямо сейчас.

А вы сейчас запускаете рекламу в Телеграме?

👍 — да, работаем
👎 — нет, пока не рискуем

Ваш «Сомелье маркетинга»!