Нейропоиск и SEO: что изменилось и как попасть в ответы Алисы

После официальной части «Дня Поиска» у нас состоялась закрытая встреча с Михаилом Сливинским. Полтора часа говорили про поиск, нейросети и будущее контента.

Контента стало так много, что дефицит сменился войной за внимание. И в этой войне побеждает не тот, кто публикует больше — а тот, кому доверяют.

Выбрал для вас самое важное о том, как выделяться среди тонн контента производимого человеком и нейросетями:

Попадание в ответы Алисы

Алиса опирается на обычный поиск — и всё, что работало в SEO, работает здесь. Никакой отдельной «оптимизации под Алису» не существует.

Критерии ЭПОС

Э — Экспертность

Вопрос для самопроверки: Доверяю ли я, находясь в роли обычного пользователя, этому контенту, сайту, бизнесу в целом?

Что делать:

Привлекайте авторов с реальным опытом и экспертизой
Предлагайте материал с аргументацией, опорой на практику отрасли и квалификацию автора
Избегайте публикации непроверенного или недостоверного контента
Рассказывайте об авторах и компании: специализация, сертификации, подтверждённый опыт, репутация на рынке, отзывы

П — Полезность

Вопрос для самопроверки: Позволяет ли страница решить задачу проще и быстрее, чем доступные альтернативы?

Что делать:

Сравните UX, контент, функциональность своих страниц с конкурентами
Убедитесь, что контент доступен и удобен для восприятия на всех популярных устройствах
Определяйте, измеряйте и улучшайте конверсию в решение задачи пользователя
Проверьте, что вся важная для реального пользовательского сценария функциональность работает, нет мешающих элементов

О — Оригинальность

Вопрос для самопроверки: Создаю ли я уникальный по ценности контент, который трудно или невозможно получить где-то ещё?

Что делать:

Это не про формальную уникальность текста — это про ценностную уникальность
Оцените, какая уникальная информация и накопленный опыт есть у вас и вашей компании
Смотрите максимально широко, но обязательно через призму полезности потенциальному потребителю
Цитирование — не проблема, если есть добавленная ценность

С — Содержательность

Вопрос для самопроверки: Удалось ли мне дать необходимый, конкретный и практически полезный контент пользователям в лаконичной форме?

Что делать:

Содержательность = высокая плотность смыслов + полнота раскрытия темы
Выясните, какой контекст пользователя, что для него критично, какие ожидания
Сфокусируйтесь на значимых для пользователя факторах выбора и восприятия, реальных преимуществах и недостатках
Избегайте воды

Подробнее читайте в справке Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/ru/epos

Я об этом говорю давно — и вот Яндекс это оцифровал. Глобально ничего не изменилось: выигрывает тот, кто делает контент реально полезным для своей аудитории, а не гонится за формальными показателями.

Считайте, что это готовый чек-лист для проверки полезности вашего сайта и публикуемого контента! Забирайте и поделитесь со своим маркетологом!

Ваш «Сомелье маркетинга»!