Совокупная выручка компаний с экосистемными подписками в России в 2025 г. увеличилась год к году на 36% до 227,3 млрд руб. Об этом говорится в исследовании J’son & Partners Consulting, с которым ознакомились «Ведомости».

«Яндекс» сохранил за собой лидерские позиции: на эту компанию пришлось 40% совокупной выручки от экосистемных подписок в 2025 г. Но в сравнении с 2024 г. ее рыночная доля сократилась на 9 п. п. На второй позиции – «Сбер» с долей в 21% (+2 п. п. к 2024 г.), на третьей – МТС («МТС Premium»; 19%, +4 п. п.). Четвертую строчку занял оператор Т2 с подпиской Mixx (5%; +1 п. п.), пятую – группа «Т-технологии» (подписки «T Pro» и «T Premium»; 4%, -1 п. п.). Дальше следуют X5 («Пакет»; 4%, доля за год не изменилась) и Wildberries, которая по итогам первого года полноценной работы заняла 3% рынка.

В прошлом году большинство компаний сосредоточились на оптимизации структуры активов своих экосистем и избавлении от убыточных направлений. Другими трендами стали глубокая интеграция ИИ, приоритизация удержания текущих клиентов и увеличения LTV (англ. life time value, финансовый показатель, отражающий общую прибыль, которую можно получить от одного клиента за все время его взаимодействия с бизнесом). А также – бурное развитие финтеха и электронной коммерции, добавляют аналитики.

Темпы роста сегмента экосистемных подписок замедляются. Если в 2024 г. он увеличился на 49%, то в прошлом году – только на 36%. В ближайшие пять лет данный тренд продолжится, прогнозируют аналитики J’son & Partners Consulting. В 2026 г. совокупная выручка компаний от экосистемных подписок, по их оценкам, достигнет 272,3 млрд руб., т. е. прибавит примерно 20%, а до 2030 г. годовая динамика будет находиться на уровне 10,9%. Замедление темпов развития связано с тем, что в крупных городах с населением свыше 100 000 человек подписку на какую-либо экосистему уже оформили 72,3% жителей.

https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2026/05/14/1197130-tempi-rosta-rinka-ekosistemnih-podpisok-zamedlilis