Главная тема дня – запрет ФАС на размещение рекламы в Телеграме. Этот запрет подтвердил и РКН.
Многие юристы комментируют, что запрет пока незаконен – они не нашли никаких нормативных документов на этот счёт. Но Россия исторически живёт не по законам, а по «целесообразности». В теории, наверное, в суде можно даже отбить штрафы за размещение рекламы в ТГ, но мало кто решится из админов месяцами ходить по судам, чтобы вернуть 20 тыс. руб. (для ИП; для физлиц и вовсе 2 тыс. руб.). А вот для юрлиц, что официально разместили рекламу в ТГ, штрафы могут быть уже и до 500 тыс. руб., причём за каждое размещение, и активно рекламировавшиеся могут расстаться и с миллионами рублей – так что это предупреждение для них: больше не размещать рекламу в ТГ.

Реакция властей на ТГ понятная – яростная ненависть в его отношении проговорена уже неоднократно, дошло и до первых действий – «замедления», теперь действие второе – запрет на рекламу.
Скоро будет полная блокировка ТГ. Если после этого активная часть останется большой в ТГ, то последует и признание его «экстремистским» или вовсе «нежелательной организацией», за участие в которой грозит уголовка. Тогда не просто вести, а даже держать канал открытым будет нельзя – придётся удалять его из-за «длящегося преступления» (потому многим каналам хорошо бы сохранить отдельно архив из значимых текстов).

Можно долго стенать по этому поводу, рвать волосы. Но, увы, Россия должна пройти свою очередную «мрачную семилетку» (всё из той же исторической колеи). Странно, что вообще ТГ не заблокировали уже в 2022-м. Так что мы тут уже 4 года прожили лишнего, и вот этому надо радоваться.

Странными выглядят и попытки «креативного класса» говорить о нерациональности с экономической точки зрения – дескать, реклама из ТГ приносила в бюджет миллиарды долларов (это так). Экспорт всего 1 тонны золота (12 млрд руб.), и тем более 2 тонн перекроет эти поступления.
Полетят многие бизнесы из рекламодателей, из самой грибницы ТГ, сотни тысяч людей потеряют работу или существенно ухудшат благосостояние? «Вон полно вакансий на заводах «по производству прочих металлических изделий и летательных аппаратов», не говоря уж об ещё одной высокооплачиваемой работе» -примерно таким будет ответ начальства.

О реакции «производителей и читателей контента» я писал уже не раз. Примерно 30-50% каналов и аудитории останутся в ТГ (через ВПН, а вне юрисдикции РФ и без него), пока тот не признают «нежелательной организацией» (но всё же есть вера 50:50, что до такого не дойдёт – это же сколько всего в медиа-среде придётся чистить даже от ссылок и упоминаний на ТГ-каналы). Процентов 30 каналов и аудитории уйдут в «Макс». Ядра читателей в 1-2% от аудитории ряда каналов перейдут за их админами на разные платные платформы (Бусти, Спонср, Гапи, Патреон, Сабстек и др), кто-то растечётся на другие мелкие площадки.

Следующей же битвой будет активный погром ВПН-ов.

PS Что касается рекламы в ТГ, то она уйдёт к тому, с чего начинался ТГ в 2016-18 годах – в виде нативки, джинсы, «борьбы башен». Многие анонимные каналы окажутся даже в материальном выигрыше по сравнению с нынешним временем из-за уменьшения конкуренции в ТГ.