Накануне выборов в Госдуму телеграм-канал «Поднять перископ!» начинает проект мониторинга политических предпочтений избирателей на основе «цифровой» социологии

На фоне кризиса отечественной традиционной, «количественной» социологии, вызванного низким уровнем достижимости респондентов (в первую очередь, response rates) и нежеланием значительной части граждан давать честные ответы на чувствительные вопросы, а также изменениями в законодательстве, из-за которых произошел многократный рост стоимости социологических опросов, растет востребованность альтернативных методов социологических исследований.

Проект основан на авторской методике анализа поисковых запросов («search queries») избирателей в поисковой системе Яндекс при помощи сервиса Wordstat. Она была создана на основе итоговых данных выборов в Государственную Думу в 2021 году, и в дальнейшем использовалась для мониторинга избирательных кампаний в региональные парламенты, а также контроля качества проводимых в тот же период электоральных исследований.
К разработке методики нас подтолкнули идеи эксперта Центра ПРИСП, политолога Арсения Беленького о прогнозировании явки и итогов губернаторских выборов.

Была создана технология сбора и анализа данных поисковых запросов.
Ее эффективность также была апробирована на президентских выборах в США 2024 года: 30 октября прошлого года, еще перед голосованием, в нашем канале было опубликовано исследование предпочтений американских избирателей, сделанное по поисковым запросам в Google (при помощи сервиса Google Trends). На основе этих данных сделан прогноз о том, что максимальные шансы на победу и во всей стране, и в каждом из ключевых штатов имеет Дональд Трамп, что и подтвердили итоги выборов.

Данная методика «цифровой» социологии доказала свою эффективность, хотя не лишена некоторых недостатков, впрочем, как и традиционная социология. Тем не менее, мы считаем, что расширение возможностей для анализа, в т.ч. сравнение данных количественной и «цифровой» социологии, в любом случае, будет полезным для наблюдателей.
Обращаем внимание на тот факт, что публикуемые каналом рейтинги политических партий, определяемые по предложенной нами методике, не являются прогнозом итогов выборов, хотя и вполне могут быть основой для его составления (точно так же, как и результаты социологических исследований). И то и другое - это лишь первичные социологические данные, которые требуют дальнейшей аналитической обработки и применения различных прогнозных моделей.

Предлагаем ознакомиться с рейтингами политических партий, подготовленных с использованием методики анализа поисковых запросов.
Для сравнения прилагаем данные исследований ФОМ и ВЦИОМ, проведенные в тот же период времени.
Данные ФОМ и ВЦИОМ приведены к единому виду с нашими данными (рейтинги партий пересчитаны с исключением затрудняющихся и не участвующих в выборах). В данных, подготовленных с использованием анализа поисковых запросов, опущен показатель «испорчу бюллетень», поскольку полученные результаты не являются релевантным по причине специфики поисковых запросов граждан (подавляющее большинство избирателей, которые портят бюллетень, не делают запрос об этом в Яндексе). Поскольку число испорченных бюллетеней на выборах федерального уровня редко превышает показатель в 1-2 процента, на наш взгляд, данным показателем можно пренебречь.

В дальнейшем, в случае проявления интереса к предлагаемым нами данных, предполагается сделать их публикацию регулярной, а также усовершенствовать визуализацию полученных результатов.

Также планируется проанализировать рейтинги партий по поисковым запросам на Яндексе по регионам, что, на наш взгляд, будет востребовано в условиях значимого сокращения публикации социологических данных в региональном разрезе.

#VoxPopuli