Гади Айзенкот решил разместить предвыборные билборды не в Израиле, а в Лимасоле на Кипре, где сейчас отдыхает множество израильтян.

С точки зрения рекламы идея понятна. Билборд за границей выглядит необычно, поэтому о нем начинают писать СМИ и пользователи социальных сетей. В результате один плакат на Кипре действительно может принести Айзенкоту больше внимания, чем десять обычных билбордов на шоссе Аялон.

Но штаб Айзенкота не учел, что рекламу увидят не только израильские туристы.

Для киприотов это выглядит так: иностранный политик проводит свою предвыборную кампанию на территории их страны. Более того, речь идет об израильском политике, а на Кипре уже давно существуют опасения из-за большого количества израильтян, покупающих на острове недвижимость и открывающих там бизнес.

Этим немедленно воспользовались антиизраильские активисты. Они начали распространять билборд так, будто это не реклама для израильских туристов, а демонстрация израильского присутствия на Кипре. В социальных сетях появились утверждения, что Израиль якобы «захватывает», «колонизирует» или собирается аннексировать остров.

Разумеется, сам Айзенкот ничего подобного не заявлял. Но в политике недостаточно учитывать только то, что ты хотел сказать. Нужно учитывать и то, как твои действия будут восприняты другими.

В итоге Айзенкот хотел получить дешевую и эффективную рекламу, а получил крупный антиизраильский и антисемитский скандал на территории дружественного Израилю государства.

То есть проблема не в тексте билборда. Проблема в самом факте, что израильская предвыборная агитация появилась на улицах Кипра, без понимания местного политического контекста.
───────────
Подписывайтесь 👇
Израильские трудовыебудни