Всем привет, ловите очередной выпуск рубрики «Экспертный блиц»! Сегодня читаем мнение топ-менеджмента. Алексей Подрябинников, вице-президент, директор по работе с корпоративными заказчиками «Ростелекома».

1. Как вы лично понимаете, что маркетинг и PR работают, не вникая в отчеты?
Если мне приходится самому придумывать инфоповоды, рассказывать почему это круто и давать цифры. Тогда значит - функции не работают.

2. Назовите одну вещь, которую ваш PR делает лучше, чем конкуренты.
Я сам себе PR, поэтому скромно промолчу. Хотя люди часто хвалят мой PR за смыслы, которые он несет, за эстетику и творческий подход.

3. Какое место по значимости вы отводите маркетингу и PR в вашей бизнес-иерархии? Например, после финансового директора, после продаж, где-то еще? И почему?
Я всегда занимался и занимаюсь развитием бизнеса. В состоянии развития бизнес, как росток пробивает себе путь наверх, к солнцу, сквозь асфальт сложившихся на рынке практик, уворачиваясь от конкурентов, стремящихся его затоптать, опираясь на стены и столбы акционеров и партнеров. Маркетинг и PR, которые я даже не представляю по отдельности, неотделимы от продаж и в целом от бизнеса. Это как глаза и уши, для того чтобы понимать рынок, слышать клиентов, партнеров и конкурентов и язык общения с ними.

4. Как вы поступите, если маркетинг принес много лидов, а продажи не закрыли? Кто виноват и что делать?
Танго танцуют вдвоём. Буду разбираться в причинах и учить их танцевать вместе.

5. Какое качество в руководителе маркетинга для вас важнее всего?
Раздувать из мухи слона.

6. Какой не-маркетинговый навык вы бы посоветовали прокачать маркетологу, чтобы с вами было легче работать?
Управление проектами.

7. Какой ИИ-инструмент вы сами используете чаще всего для работы?
ChatGPT для быстрой проверки гипотез.

8. Что вы думаете о личном бренде CEO: это обязанность или личное дело каждого?
Это зависит от стратегии компании. Если стратегия опирается на создание доверия клиентов или образ технологического лидера, то личный бренд CEO должен поддерживать образ компании. А еще лучше двигать его вперед.

9. Как вы поступите, если журналист позвонит вам напрямую с неудобным вопросом, а PR-директора нет рядом?
Поблагодарю его за звонок и за прекрасный вопрос, запишу его контакт и возьму время, чтобы сформулировать ответ, наилучшим образом раскрывающий позицию нашей компании, чтобы помочь ему написать такую статью, которая прославит его в веках.

У Алексея есть свой классный канал о разном, но все вокруг большого бизнеса: @decisioninstant