Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

Участник в номинации «Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии»

Выборы в Думу города Томска

Галина Немцева, «Справедливая Россия»

Уровень: муниципальный

Результат: 14,67%. Наименьшие затраты на один мандат среди всех партий — 1,68 млн руб.

Основная фишка кампании: Кампания кандидата-паровоза, которая вела "прицепом" малоизвестных кандидатов-списочников. Вместо креатива ради оригинальности команда сделала ставку на максимально точный коммуникационный сигнал, выстроенный на основе исследования стереотипов избирателей. При бюджете в 3–4 раза меньше, чем у конкурентов и лишь при одной волне наружной рекламы вместо трёх, кампания попала в узкую «зону доверия» избирателей, что и это обеспечило результат.

За счёт чего достигнут результат*:

Проведено исследование методом сбора стереотипов на целевых потоках (методика на основе ТРИЗ — теории решения изобретательских задач): за 1 месяц выявлены устойчивые представления избирателей, влияющие на то, как проголосует избиратель. По утверждению команды, метод заменяет замеры рейтингов и глубинные интервью с экономией на социологии до 70%.

Выбрана стратегия переноса доверия: положительные стереотипы о Немцевой и результаты работы партийной приёмной «наложены» на малоизвестных кандидатов через единый сквозной посыл «Помогают вместе с Немцевой».

Кампания намеренно выстроена в сдержанном тоне — без провокаций и сильных эмоций. По словам автора, это работа в «области доверия», которая попутно «усыпляла бдительность» конкурентов.

Разработана единственная листовка, совмещающая задачи трёх волн (внимание → идея → действие), с конкретными фактами: за 5 лет 8 157 томичей обратились в партию, получив помощь на 348 млн рублей.

В листовку встроено прямое сравнение: что делают депутаты других партий («шлют отписки», «отрицают проблемы») и что делает команда Немцевой («находят возможность помочь», «заставляют чиновников соблюдать закон») — опора на ключевой стереотип «депутат должен помогать».

Билборды размещены на целевых потоках с частотой 4–7 касаний по среднему маршруту горожанина. На наружную рекламу ушло 2,3 млн из 3,3 млн бюджета — это приоритетный канал.

Применены приёмы управления вниманием: «прерванный» заголовок (взгляд идёт от лица Немцевой к имени кандидата), единый фотостиль всех кандидатов, «добивки» для доверия (QR-код, телефон, сайт) — воронка от билборда к сайту.

Непечатные активности проведены с минимальными затратами: пикеты, семинары, встречи во дворах, рассылка по мобилизационной базе. Расклейка и наблюдение — силами кандидатов и партийного актива.

Использован ресурс круглогодичной работы партии: результаты приёмной, накопленные за годы, постепенно стали заметны в опросах и превратились в один из двух ключевых ресурсов кампании.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh