Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

Спецприз за эффективную комплексную кампанию партии и губернатора на региональном и муниципальном уровне

Выборы главы Республики Коми, Госсовета, Горсовета Сыктывкара и советов в 17 из 20 муниципалитетов.

Ростислав Гольдштейн, «Единая Россия»

Уровень: региональный

Результат: Беспрецедентный результат для региона:
Явка: 37,68%
Глава — 70,04%
Госсовет республики и Горсовет Сыктывкара — 27 из 30 мандатов у «Единой России». Обновление депутатского корпуса — более чем на 40%.

Основная фишка кампании: кампания выстроена как проект социальной архитектуры. В основу легла адаптивная смысловая триада «Гордость — Уверенность — Победа», которая менялась в зависимости от социологии

За счёт чего достигнут результат*:

Адаптивная «триада смыслов» — «Гордость. Уверенность. Победа»: каждый элемент отвечал на конкретную проблему депрессивного региона (гордость — восстановление идентичности Коми, уверенность — формирование доверия к власти, победа — объединение вокруг достижений). Адаптация под данные социологии: «Победа» менялась на «Порядок» и обратно.

Сформирована тройка списка «Единой России» в Госсовет для сшивки кампаний разного уровня: Гольдштейн возглавил список (конвертация личного рейтинга в партийный при стартовой поддержке на уровне лишь 31%), второй — Герой России, участник СВО, третья — многодетная мать, продвигающая местную культуру. Это позволило перехватить у оппозиции темы социальной справедливости и поддержки ветеранов СВО.

Обеспечен контроль над муниципальным фильтром.

Во все мероприятия включены представители вертикально интегрированных компаний (более 60 тыс. сотрудников). Средняя явка среди сотрудников ВИК составила почти 60%, обычно лишь 36%.

Запущена серия обучающе-вовлекающих мероприятий под единым брендом «Гордость. Уверенность. Победа»: 20 муниципальных форумов для ЛОМов, объединяющий форум для органов власти, итоговый республиканский форум с участием Валентины Матвиенко, женский форум, стратегические сессии «Коми Новые победы», онлайн-лекции с федеральными спикерами. Очно — около 4 000 человек, онлайн — более 10 тыс., 15 прямых эфиров.

3 прямых линии врио главы за 10 месяцев: 181 тыс. просмотров (декабрь 2024) → 244 тыс. (апрель 2025) → 415 тыс. (сентябрь 2025). Финальная прямая линия прошла за три дня до выборов с участием федеральных ведущих.

Запущена работа с активными пользователями социальных сетей — микроблогерами с количеством подписчиков до 100 человек (учителя, врачи, обычные жители), заменившими утративших доверие традиционных ЛОМов. Форматы: обучение, закрытые блог-туры, благодарности от главы. Старт — 80 участников, к концу кампании — 840. Их посты набирали до 40 тыс. просмотров, время от постановки задачи до публикации сократилось с 1 дня до 2 часов.

Запущен колл-центр для формирования доверия через голос кандидата: входящие звонки с поздравлениями с различными праздниками, 7 волн с начала года.

Обеспечена единая визуализация и сшивка всех уровней кампаний: единый слоган и визуально-коммуникационный стиль, централизация управления, все мероприятия в регионе — от спортивных до культурных — проводились под единым брендом ГУП.

Проведена двухэтапная контрпропагандистская кампания (апрель–сентябрь 2025) против основного оппонента — депутата Госдумы от КПРФ. Первый этап: отработка региональных политиков КПРФ. Второй этап: связка региональных кейсов с федеральной фигурой. Тактика — от федеральных СМИ к региональным, с участием известных военкоров. Тематическое ядро: сепаратизм, неподдержка СВО. Рейтинг КПРФ снизился с 18% до 7,9%.

*— источник: выступление и презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh