Продолжаем представлять лучшие проекты Политической премии РАСО «Гамбургский счёт – 2025».

Победитель в номинации «Лучшая кампания врио губернатора»

Выборы губернатора Оренбургской области 2025

Евгений Солнцев, Единая Россия

Уровень: региональный

Результат: 83,85% голосов (621 960 избирателей) при явке 49,7% — рост поддержки на 5% к 2024 году (4-й результат по стране), оба целевых показателя (35% явка / 65% за кандидата) существенно перевыполнены.

Основная фишка кампании: кампания велась преимущественно инструментами, формально не связанными с выборами: фоновый брендинговый проект, мобильная медицина, озеленение города. При этом образ кандидата выстраивался на осознанном контрасте с ушедшим губернатором (открытость против закрытости, семейность против дистанции), что одновременно поднимало социальный оптимизм и перехватывало лояльный электорат без критики предшественника.

За счёт чего достигнут результат*:

Выстроена дифференцированная стратегия по территориям: в Оренбурге и Орске кандидат позиционировался как антикризисный менеджер с фокусом на ЖКХ, транспорт и благоустройство; в районах области — как преемник, гарантирующий стабильность и развитие;

Сформирован образ кандидата на основе трёх доминант: опытный руководитель / человек президента с федеральным лоббистским потенциалом / созидатель, близкий к людям — каждая доминанта раскрыта через конкретные биографические факты и текущие действия;

Централизованно собран муниципальный фильтр для допуска кандидата от КПРФ: стратегическое решение, снявшее риск консолидации протестного голосования и повысившее легитимность итогов;

Запущен фоновый проект «Горжусь Оренбуржьем» с июля 2025 года: баннеры, тематические сюжеты на ТВ, ролики и карточки в соцсетях, аудиореклама — для роста социального оптимизма вне рамок формальной избирательной кампании; по итогам удовлетворённость ситуацией в области выросла на 9%, доля недовольных снизилась на 10%;

Проведён основной мобилизационный проект — викторина «Родное Оренбуржье» (4-й цикл применения с 2021 года): 380 503 участника (38,4% от всех проголосовавших), данные автоматически интегрированы в систему «Мобилизация» партии «Единая Россия»; телеграм-канал проекта прогревается непрерывно между выборными циклами;

Реализован проект «Поезд здоровья»: 69 выездов мобильных медкомплексов в отдалённые районы, осмотрено 24 311 пациентов — прямое подкрепление образа заботы о людях;

Проведена баннерная программа губернаторских поздравлений с праздниками, днями городов и юбилеями районов: систематическое присутствие кандидата в местном информационном пространстве без привязки к агитации;

Выстроено интернет-сопровождение с нуля: Telegram-аккаунт вырос с 6 572 до 80 606 подписчиков, созданы аккаунты ВКонтакте (49 800) и МАХ (12 283), произведено 260 единиц контента (карточки, ролики, UGC, мемы, нейросетевая графика), суммарный охват с 1 мая — более 66 млн просмотров;

Кандидат лично посетил все 42 муниципальных образования верхнего уровня с инспекцией проблемных объектов, встречами с трудовыми коллективами и открытыми встречами с жителями.

*— источник: презентация докладчика.

#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#кейсы
#ГамбургскийСчет2025
#politteh10
@politteh