Использование AI для брендинга - личный опыт, часть 1. Тексты

Я всегда говорю, что текущий AI - это не про абсолютный интеллект, а про работу с тем, что мы можем обернуть в назовем это "информационные контейнеры". Под информационными контейнерами в данном случае я понимаю тексты и образы, передающие тот или иной посыл. Так вот, работа с брендом и маркетингом зачастую подразумевает наличие таких штук. По работе я регулярно использую AI для создания подобного контента, но, как правило, это все NDA-история.

Сейчас вечерами я работаю над нашим с женой YouTube-каналом про спорт и путешествия, и вот, на примере его, я расскажу, как AI помогает мне в продумывании образа, создании названия, логотипа и даже заставки для видео. Сегодня пишу про текстовую часть.

Как придумать название с AI?
Наверняка многие из вас пробовали просить LLM придумать название для чего либо. И я уверен, зачастую у многих получалось что-то либо слишком общее, либо на базе фраз, калек, которыми так страдают LLM. И лично по моему опыту, заставить LLM придумать что-то нетипичное может быть проблематично, и куда проще стимулировать свою креативность через них. Ниже я дам пошаговую инструкцию и промпт, который обычно использую.

Шаг 1 - Соберите все вокруг того, что вас вдохновляет
В случае YouTube канала я собирал названия, логотипы, описания каналов, которые нам с женой нравятся. Брал вводные видео, где авторы сами рассказывают о канале. Зафиксируйте, что именно вам нравится, а также сходите, например, в комментарии, и найдите, что нравится другим людям.

Шаг 2 - зафиксируйте то, что вам важно про ваш бренд
Что вы хотите делать, какая у вас ЦА, какой посыл хотите нести и какие ценности транслировать, какой продукт создавать и так далее.

Шаг 3 - работаем с LLM
Цель данного этапа - найти резонирующую вам семантику. Помним, что варианты названий LLM - это вероятности, и 80% предложенного будет буллшитом. Наша цель - найти те 20%, за которые мы зацепимся.
Я использую промпт:

Контекст:

Я запускаю [ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА].

Суть продукта: [ВАШЕ ОПИСАНИЕ ИЗ ШАГА 2].

Моя Целевая Аудитория: [ОПИСАНИЕ ЦА].



Что меня вдохновляет:

Ниже я привожу список референсов с описаниями, транскриптами видео и комментариями аудитории.

[ВСТАВЬТЕ СЮДА ВАШИ СОБРАННЫЕ ДАННЫЕ ИЗ ШАГА 1]



Задача:

1. Проанализируй загруженные мной данные. Выдели паттерны: какие слова, эмоции и смыслы чаще всего встречаются в том, что мне нравится.

2. Позиционирование (УТП): На основе анализа предложи 3-5 вариантов УТП, используя разные подходы (рациональный, эмоциональный, провокационный).

3. Нейминг: Используя найденные паттерны, предложи 20 вариантов названий в 4 категориях:

Функциональные (о чем продукт)

Метафоричные (игра слов, образы)

Атмосферные (вайб и настроение)

Абстрактные/Короткие



Избегай банальных клише. Для нейминга используй [указать язык].

Что получилось в итоге?
Не ждите, что AI выдаст идеальное название сразу.
Сначала нам очень понравился вариант от AI - Gravel State of Mind. Крутой вайб, стиль, но слишком узко (только про наши гравийные велосипеды, хотя мы не ездим исключительно по гравию) и на английском.

Мы начали смотреть остальные варианты. AI накидывал семантику про колеса, баланс, двоих, путь. Мы не взяли ни один из предложенных вариантов в чистом виде. Но, глядя на эти списки и пытаясь прочувствовать, что резонирует с нашим контентом (не упираться только в спорт или только в тревел), мы пришли к своему варианту.

Так родилось название Пара на колесах (кстати, можете уже подписываться, первое видео уже на этой неделе)

AI здесь выступил не как автор, а как катализатор. Он подсветил красивые, но узкие пути, от которых мы отказались, и дал нам элементы, из которых мы собрали своё.

В следующей части расскажу, как мы делали логотип, где я заставил нейросеть скрестить современный и ретро-стили.