AI-видео, маркетинг и соцсети

За последние полгода в AI-видео был сделан огромный скачок. Мы прошли путь от восьмисекундных сниппетов без звука до полноценных роликов, которые зачастую стало сложно отличить от настоящих. Особенно это заметно с появлением Sora 2 и Google VEO 3.1.

Однако, как мы видели на примере безумия с GPT-4o, когда все бросились создавать Ghibli-картинки, появление более сильной технологии ведет к появлению большого количества нейромусора. Instagram* уже заполонили нейро-рилсы: как с мемами, так и, что интереснее, с UGC-роликами. Для тех, кто далек от маркетинга: UGC - это тип контента, когда блогеры нативно рекламируют продукт через личный опыт. Он хорошо конвертит за счет доверия к блогеру или за счет того, что зритель узнает себя и свою проблему. Кстати, часть из вас пришли в этот канал как раз с моего недавнего UGC-ролика 🙂

Отток из соцсетей
Соцсети и так отнимают уйму времени. А с валом нейроконтента возникает постоянное ощущение, что помимо слива жизни на тупые рилсы, тебя еще и пытаются обмануть везде: от мемов до рекламы продуктов. Я сам стараюсь сокращать время в соцсетях, ставя таймеры на приложения, и, наверное, даже назвал бы это скорее плюсом. По сути, это дополнительный стимул не открывать Shorts и прочие вертикальные ленты.

Переосмысление UGC
На мой взгляд, UGC с незнакомыми людьми просто умрет, вызывая эффект баннерной слепоты. Люди перестанут понимать, где реальная реклама, а где сгенерированная, а что хуже - где реальный продукт, а где нет. В результате возрастет цена личного бренда с живой аудиторией, бренды будут больше таргетироваться на конкретных людей, а цена рекламы у блогеров вырастет. При этом стартапам станет сложнее привлечь первых пользователей, т.к. бюджет на маркетинг у них зачастую ограничен.

AI - это становится некруто
С таким количеством нейромусора у пользователя неизбежно возникнет желание отдохнуть от него, найти "островок человечности". И здесь я вижу несколько возможных сценариев. Либо появятся отдельные соцсети, где весь контент будет гарантированно сделан человеком, эдакие эко-продукты. Либо разовьются фильтры в существующих платформах, возможно, даже в рамках платной подписки (лично я готов платить, чтобы в инсте видеть только фотки тех, на кого подписан, а рилсы вообще снести нафиг) 😁 Meta* уже начала помечать сгенерированный контент, и следующий логичный шаг - дать пользователям возможность полностью заблокировать его показ в своей ленте. Тренд на цифровой детокс получит новое дыхание, и настоящая, не сгенерированная реальность снова войдет в моду.

А как вы относитесь к AI-видео?

*Деятельность компании Meta Inc. и её продуктов признана в России экстремистской и запрещена.