Неудачный старт «Последний богатырь. Колобок» в российском прокате может свидетельствовать не только об усталости аудитории от нескончаемых сказочных франшиз, но и о побочном эффекте административного продвижения отечественного кино. Попытка расчистить прокатное окно для российского релиза за счет переноса ожидаемой зарубежной премьеры вызвала заметное раздражение части зрителей и, судя по первым результатам, не обеспечила фильму повышенного интереса. Премьера «Последнего богатыря. Колобка» состоялась 6 августа. Однако уже первые сеансы продемонстрировали невысокую посещаемость: в ряде кинотеатров сообщалось о небольшом числе зрителей и практически пустых залах. Предварительные продажи также оказались скромными – около 3,6 млн руб. Для сравнения: только государственная поддержка проекта со стороны Фонда кино составила 250 млн руб. Ситуация вокруг фильма приобрела скандальный характер еще до его выхода. В середине июля кинотеатрам, по имеющейся информации, настоятельно рекомендовали перенести на две недели премьеру…