На конференции «Эффект» «Сбер» показал, как оценивает влияние рекламы на бизнес. Помимо медиаразмещений в расчётах учитываются сезонность, рыночные и макроэкономические факторы, активность конкурентов, изменения условий продуктов и кросс-зависимости между каналами.

Marketing mix modeling «Сбер» дополняет сквозной аналитикой, которая покрывает около 60% рекламного бюджета. На примере ипотечной модели, которую развивают с 2020 года, ROI рекламной кампании за 2025 год без учёта отложенного эффекта достиг 460%.

Хороший маркетинг в действии