«Личное мнение» блогера в Instagram* могут расценить как рекламу.

Томское УФАС посчитало рекламой серию сторис блогера с обзором одежды от модного бренда и их совместный пост в Instagram*.

В ноябре и декабре 2025 года сторис были опубликованы, а в июне 2026 — закончилось разбирательство комиссии УФАС. В итоге в отношении блогера и компании возбуждено дело об административном правонарушении.

Что важно в этом деле:

Развлекательный характер историй (популярный сейчас подбор под знаки зодиака) и формат личного мнения блогера УФАС не учитывало.

Доводы блогера о том, что одежда была куплена на собственные деньги и что договорных отношений с брендом не было, УФАС также отклонило.

То есть главным критерием рекламы здесь посчитали не оплату или другие договорённости бренда и блогера, а сам факт распространения рекламной информации и привлечения внимания к бренду неограниченного круга лиц (в аккаунте блогера 60 тысяч подписчиков).

Кстати, нарушение выявили в ходе планового мониторинга, т. е. жалоб, как в других подобных делах, тут не было. А факт размещения рекламы зафиксировали даже в сторис, которые были доступны лишь 24 часа.

Напомним, сейчас за рекламу в Instagram* предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей для юрлиц и до 2.5 тысяч — физлицам.

#instagram* #маркировка