По данным «Коммерсанта», доля брендов, размещающих рекламу на Smart TV, за год выросла на 30%, а бюджеты в ряде категорий увеличились кратно. По итогам 2025 года рынок CTV оценивался в 15,5 млрд руб., а в 2026 году может вырасти еще на 25% и приблизиться к 20 млрд руб. В числе активных рекламодателей — e-commerce, финансы, телеком, FMCG, автопром и девелопмент.

Экономический смысл в том, что рекламные деньги уходят туда, где есть измеримость и таргетинг. Классическое ТВ остается крупным каналом, но Smart TV дает брендам более гибкий вход, ниже порог бюджета и лучшее понимание аудитории. Для российских видеосервисов это особенно важно: рост просмотра на больших экранах превращается в рекламную выручку.

Академия Финансов