Россияне все реже считают демонстративное потребление признаком высокого статуса и все чаще связывают престиж с доступом к базовым жизненным благам, показало исследование ВЦИОМ. В 2026 году главным маркером положения стала возможность дать детям качественное образование — так ответили 50% респондентов против 37% в 2006 году.

На втором месте оказалось качественное медицинское обслуживание — 39%, на третьем возможность купить квартиру — 32%. За 20 лет привычная витрина успеха заметно изменилась: хорошее жилье как признак статуса теперь называют 20% россиян против 55% в 2006 году, автомобиль — 15%, отдых за границей — тоже 15%, дорогую мебель и бытовую технику — лишь 3%.

Эксперты связывают этот сдвиг с ростом стоимости долгосрочных жизненных решений и общей неопределенностью. Когда медицина, образование и жилье дорожают, доступ к ним начинает восприниматься как более реальный признак устойчивого положения, чем дорогие вещи.

Молодые россияне особенно часто связывают статус с покупкой квартиры: среди поколения, родившегося после 2001 года, этот вариант выбрали 55% участников опроса. В Москве и Санкт-Петербурге чаще, чем в среднем по стране, престиж связывают с покупкой квартиры, загородного дома и зарубежной недвижимости, а в малых городах выше ценят доступ к качественной медицине.

@CottageOfCards