🏆 Brand Analytics: Топ-100 каналов МАКС по вовлечённости за 2 квартал 2026 года

Ежеквартальный рейтинг 100 самых вовлекающих каналов в МАКС фиксирует, какие форматы и авторы сегодня удерживают внимание аудитории — и как быстро меняется сама платформа.

🔝 Топ-10 по вовлечённости:

СОЛОВЬЁВ — 55,6 млн
РИА Новости — 41,2 млн
RT на русском — 29,6 млн
Мир сегодня с Юрием Подолякой — 25,3 млн
Украина.ру — 22,0 млн
Операция Z: Военкоры Русской Весны — 18,6 млн
Царьград — 17,4 млн
Zлой Пруф — 16,8 млн
ТАСС — 10,6 млн
Дмитрий Никотин — 10,1 млн

💡 Ключевые выводы

📰 Медиа лидируют, но конкуренция растёт
«Медиа» — крупнейшая категория (43 канала). Новый пласт — региональные каналы: E1.RU (49-е), ЭТО РОСТОВ (52-е), каналы Севастополя, Крыма, Москвы. Блогеры впервые вошли в топ-10 сразу вдвоём — Zлой Пруф (8-е, рост втрое) и Дмитрий Никотин (32→10, рост в 6 раз).

✍️ Блогеры — главный тренд квартала

Каждый четвёртый канал Топ-100 — авторский блог: 24 против прежних единиц. Лайфстайл и семейные авторы соседствуют с медийными персонами (Юлия Меньшова, Яна Поплавская). Рейтинг показывает вовлечённость, а не размер аудитории — и персональный контент занимает куда больше мест.

🎖 Военкоры и развлечения держат позиции

Военкоры (13 каналов) пополнились новыми участниками: Белорусский силовик (26-е), Рамзай (30-е), Кирилл Фёдоров (56-е). Развлечения (13 каналов) стабильны.

🆕 Новинки

Появилась категория «Культура и общество» — «Первый Православный» (75-е). Госпаблики: Минобороны России (37-е) и Кремль. Новости (58-е).

⚖️ Парадокс масштаба

Размер аудитории и вовлечённость — разные истории. Главный прорыв квартала — Украина.ру: с 30-го на 5-е место, рост в 12 раз (с 1,8 до 22,0 млн). Показательный дебют — ЖИЗНЬ ФУТБОЛ: сразу 18-е место, 7,4 млн реакций при аудитории 110 тыс.

🔮 Перспективы

Для владельцев каналов: аудитория реагирует на персональный контент, прямой разговор с читателем и интерактивные форматы.
Для рекламодателей: подписчики — слабый ориентир. Более точную картину даёт вовлечённость.

🟢 Вывод

МАКС — платформа, где начинают лидировать не самые большие, а самые вовлекающие. Можно вырасти вдвое по аудитории — и опуститься в данном рейтинге. Авторские каналы с живым комьюнити всё чаще конкурируют с крупными медиа.

📊 Как мы считали

Ключевая метрика — вовлечённость: общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты за период с 1 апреля по 30 июня 2026 года. В основе — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений.
Важное изменение методологии: теперь Топ-100 формируется из 500 крупнейших каналов по аудитории.

Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-max-second_2026

Цифра месяца: 2,9%

Brand Analytics традиционно делится свежими данными об объёмах маркированной рекламы. В июне года рынок показал положительную динамику, вернувшись к росту после майского спада: увеличение на 2,9% практически восстановило апрельский пик.

Основные итоги:

Телеграм продолжает терять долю, снизившись на 0,22 п.п. до 43,0%. С начала года платформа потеряла более 8 п.п., что подтверждает долгосрочный тренд ослабления её доминирования.
ВКонтакте также немного просел (−0,63 п.п. до 44,0%), но сохраняет статус крупнейшей площадки по доле, впервые обогнав Телеграм ещё в апреле.
MAX демонстрирует стабильный рост: +0,05 п.п. до 5,4%. Шестой месяц подряд она показывает положительную динамику, а с января её доля увеличилась почти в 7 раз, что подтверждает статус полноценного игрока на рынке.
ok.ru стала заметным бенефициаром июня, продемонстрировав лучшую месячную динамику (+0,74 п.п. до 4,3%) и частично компенсировав потери предыдущих периодов.

Главный вывод июня: рынок продолжает меняться, с заметным снижением доли Телеграм и укреплением позиций ВКонтакте и других платформ. MAX уверенно закрепляется на рынке, а ok.ru демонстрирует впечатляющий рост.

НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии
Мы в MAX

🎓 Образование глазами соцмедиа: что на самом деле волнует школьников, абитуриентов и их родителей

Brand Analytics исследовал публичные обсуждения о выборе образования и профессии в русскоязычных соцмедиа. Главный вывод: пользователи спрашивают «куда поступать?», но за этим часто скрывается более сложный запрос — «как понять себя».

📊 Что обсуждают чаще всего

📌 Вуз или СПО — 29%
Почти каждый третий пост сравнивает высшее и среднее профессиональное образование.

📌 ЕГЭ — 22%
Каждый пятый, говорящий о выборе пути, упоминает экзамен — часто с тревогой, критикой или усталостью.

📌 Профориентация — 16%
Тема, которая чаще других звучит в положительном ключе.

📌 Давление родителей — 6%, поиск себя — 4%, психологические трудности — 3%.

🔗 Как связаны темы

🟢 «Тревожный треугольник»: ЕГЭ + давление родителей + психологические трудности.
🟢 Вуз vs колледж + ИИ и будущее профессий: где человек останется нужен.
🟢 Профориентация + поиск себя — самая спокойная и позитивная связка.

📚12 выводов из обсуждений пользователей

1️⃣ Выбор требуют сделать в 17 лет — а многие находят себя позже. «Школу закончила в 16, поступила куда взяли. Сейчас мне 29 — только сейчас нашла профессию, которая мне нравится».

2️⃣ Военная кафедра и «беспрерывность» как аргумент. Иногда на первом месте не знания, а удобный маршрут: «нужен вуз, в котором ты уверен что окончишь. Особенно если это единственная причина — отсрочка от армии».

3️⃣ Родители советуют из опыта прошлого. Рекомендации опираются на рынок труда 1980–2000-х: «Это в советское время диплом открывал дорогу в будущее. Теперь молодёжь никуда не пускают, ну кроме как по блату».

4️⃣ Вуз ценят за среду, а не только за знания. «Вуз сейчас — это не про скучные лекции, это про мощную тусовку, первые полезные связи и запасной парашют».

5️⃣ Рабочие профессии — снова сильный вариант, и ИИ усилил этот аргумент. Внутри темы «вуз или СПО» в пользу колледжа — 27%, в пользу вуза — 20%. «Знаю ребят, которые после школы осознанно выбрали колледжи, в т.ч. на сварщика».

6️⃣ Год перерыва как тренд становится понятнее, но пока не норма. «Брала два года отдыха после 11 класса — одно из лучших решений. Теперь точно знаю куда и серьёзнее отношусь к учёбе».

7️⃣ «Куда поступать» часто = более глубокая тревога. «Мне плохо от необходимости принимать решения. В следующем году экзамены, а я до сих пор не могу определиться — и это страшно».

8️⃣ Репетитор стал почти обязательной статьёй расходов. «Если ребёнок без репетитора не может сдать ЕГЭ — может, не стоит метить в топовый вуз? Натаскали — а учиться там потом как?».

9️⃣ Тревога из-за ИИ стала личной: люди называют конкретные профессии — лингвист, переводчик, копирайтер, начинающий программист. «Видела себя только в лингвистике. Но в наших реалиях её везде уже ИИ заменил».

🔟 Аргумент о ценности вуза в эпоху ИИ почти не звучит. «Дизайн — не только технические скиллы, но и культурные коды. Всю техническую работу возьмёт ИИ, но говорить на одном языке с образованными клиентами — нет».

1️⃣1️⃣ Профориентация — недооценённый запрос. Люди формулируют его зрело: не «скажите, куда поступать», а «помогите понять, что мне подходит». Глубокой персональной работы на рынке не хватает.

1️⃣2️⃣ Случайный выбор иногда приводит к хорошему результату. «Открыли с сестрой газету с вакансиями. Требовались маркетологи. Выбрала. Больше 20 лет работаю по специальности. Нравится».

✅Главный вывод

Аудитория спрашивает «куда поступать», но ищет ответы на более широкие вопросы: что мне подходит, где я буду нужен, как не ошибиться и как выбрать путь, который не устареет через несколько лет.

ИИ делает эти сомнения острее. Если профессии меняются быстрее, чем длится обучение, одного списка перспективных направлений уже мало. Главный вопрос сегодня звучит шире: не только «куда поступать?», а «как понять себя и выбрать маршрут, который можно менять по мере взросления и изменений на рынке».

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/where-to-go-to-study-after-school

📚 Топ-5 слов книжного сленга 2026: ГГ, Пейринг и «Попаданцы»

Чтение книг снова стало трендом. Но сегодня книги обсуждают не только в библиотеках, а и в миллионах постов в социальных медиа. Читательские клубы — это новые модные привилегированные комьюнити, а фанаты фэнтези и фанфиков создали собственный язык, понятный только посвященным. Как в любом другом сообществе (от геймеров до бьюти-блогеров), у книголюбов тоже есть свои термины и сленг.

Как мы считали:

В рамках исследования с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы Тренд Детектор Исследования было проанализировано более 40 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 30 апреля 2025 по 30 апреля 2026 года. В результате анализа было выявлено более 8 млн. пользовательских сообщений, содержащих слова из книжного сленга.

Топ-5 самых популярных терминов:

🥇 ГГ (ЖГГ, МГГ) — главный герой. Основа основ.

🥈 Фэндом — сообщество фанатов, которые рисуют арты, пишут фанфики и знают биографию второго эльфа лучше автора.

🥉 Букток (BookTok) — направление в TikTok, где книголюбы снимают видео с рекомендациями и эмоциями.

4️⃣ Канон — официальная версия событий от автора. Главное слово для споров в комментариях.

5️⃣ Омегаверс — поджанр фанфикшен с альфами, бетами и омегами.

🙊 Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-10-words-from-book-slang

📊 Май 2026: Макс выходит на пик вовлечённости

Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере Макс за май 2026 года.
Май принёс классический праздничный паттерн: общее число просмотров слегка снизилось из-за выходных, но вовлечённость и осознанная активность пользователей достигли исторических максимумов. Аудитория реже бесцельно скроллит ленту, но активнее реагирует на важные новости.

🏆 Лидеры по общей вовлечённости (сумма реакций):
СОЛОВЬЁВ — 17,9 млн реакций
РИА Новости — 14,8 млн
RT на русском — 10,3 млн
Особо выделяется «Украина.ру» (4-е место) — 7,5 млн реакций, почти в полтора раза больше апреля.

🏆 Лидеры по просмотрам:
РИА Новости — 1,22 млрд просмотров
СОЛОВЬЁВ — 968 млн
RT на русском — 636 млн
Царьград — 404 млн
Украина.ру — 388 млн
На фоне майского сезонного снижения только РИА Новости удержали планку «миллиардника» по просмотрам.

🔥 Самые сбалансированные медиа (в топ-10 по обеим метрикам):
СОЛОВЬЁВ, РИА Новости, RT на русском, Царьград, Украина.ру, ВЕСТИ, Лента дня, РЕН ТВ.

💎Тренды мая:

Рост плотности вовлечения. У «Украина.ру» коэффициент вовлечённости (реакции к просмотрам) достиг ≈1,93%, у «Царьграда» — 1,57%.
Спорт в топе. На фоне финалов сезона в топ вовлечённости вошёл «Спорт-Экспресс» (19-е место, 816 тыс. реакций).
Региональный прорыв. E1.RU вырос до 358 млн просмотров (+18% к апрелю), обогнав федеральные проекты «Лента дня», «Вести» и «РЕН ТВ».

📈 Как мы считали:
Проанализировано более 3 млрд публичных русскоязычных сообщений в соцмедиа за период с 1 по 31 мая 2026 года. Вовлечённость — сумма доступных пользовательских реакций в канале. Просмотры — общее число открытий публикаций. Учитывались только официальные каналы СМИ.

🟢 Итог
В мае аудитория Макс подтвердила свою зрелость: пользователи переходят от поверхностного потребления к осознанной активности. Даже при небольшом сезонном падении просмотров авторы и редакции, умеющие оперативно освещать новости и вызывать эмоции, получили рекордные показатели лояльности и обратной связи.

Подробнее читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-media-max-may-2026

📊 ПМЭФ 2026. Что обсуждали в соцмедиа и СМИ во второй день форума 4 июня

Второй день Петербургского форума закрепил высокую динамику: число упоминаний в соцмедиа выросло на 33,4% (до 194 тыс.), а в СМИ — сразу на 72,9% (до 64,6 тыс.). Аналитика за 4 июня показывает: аудитория всё глубже погружается в повестку, фокусируясь на резонансных заявлениях и конкретных цифрах.

Как мы считали: исследование выполнено с помощью Brand Analytics и ИИ-системы «Тренд Детектор Потоки». Вовлечённость в соцмедиа составила 4,3 млн реакций пользователей при 262 млн просмотров.

🤖 ПМЭФ-2026: что интересует пользователей соцмедиа

• Дети и демография — лидер по вовлечённости (679 тыс. реакций пользователей соцмедиа при 21,4 тыс. упоминаний). Самый эмоциональный отклик вызвали инициативы по поддержке семей, детскому спорту и образованию.

• ИИ и роботы — 511 тыс. реакций (21,1 тыс. упоминаний). Тема продолжает вируситься благодаря видео с необычными роботами на площадке форума.

• Добыча нефти и драгметаллов — парадоксальный хит: всего 5,6 тыс. упоминаний, но 513,6 тыс. реакций пользователей соцмедиа. Аудитория внимательно следит за сырьевым сектором и его влиянием на бюджет.

• Флот (220 тыс. реакций), Спорт и мотоспорт (165 тыс. реакций) — обсуждают безэкипажные катера и российский гоночный болид BR03.

🗞 ПМЭФ-2026: ключевые темы в СМИ

Топ-5 в традиционных медиа выглядит иначе: здесь важны аналитика и геополитика.

• ИИ и роботы — лидер с отрывом (медиаприсутствие 21,3 тыс.). Фокус сместился с визуальных образов на экспертные высказывания.

• Дети и демография — 9,3 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 16 тыс.).

• Спорт и мотоспорт — 5,5 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 8,9 тыс.).

• Добыча нефти и драгметаллов — 3,9 тыс. упоминаний (медиаприсутствие 8,5 тыс.).

• Мошенничество — знаковое отличие медиаповестки. Обсуждались жалобы блогеров на скам и пакеты мер против кибермошенников.


👤 ПМЭФ-2026: самые обсуждаемые персоны в соцмедиа 4 июня

Антон Силуанов — 225 тыс. реакций (экономический курс и финансовый суверенитет)

Андрей Безруков — 218 тыс. реакций (прогноз о 20-летней войне)

Мария Захарова — 162,3 тыс.

Эльвира Набиуллина — 157,1 тыс. (обсуждали её отсутствие на форуме по болезни)

Александр Дугин — 152 тыс.


🏢 Самые обсуждаемые ведомства, компании и бренды

• Правительство РФ — 336 тыс. реакций
• Мессенджер «МАКС» — 288 тыс. (исчезновение из Apple Store и планы по бесконтактной оплате)
• Минфин — 256 тыс.
• МИД — 249 тыс.
• Сбер — 169 тыс.

📌 Коротко о главном

Второй день ПМЭФ-2026 чётко разделил соцсети и СМИ. Первые ловят эмоции и виральные образы (робот-балерина, споры о ценах на авто), вторые — структурируют смыслы и долгосрочные тренды. Обе среды фиксируют одни и те же темы, но интерпретируют их радикально по-разному. И в этом — главная сила современной коммуникации.

📎 Подробнее — в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/spief-2026-in-social-media-second-day

🤖 Топ-15 нейросетей по «сарафанному радио»: кому пользователи доверяют на самом деле

Представляем первый рейтинг популярности нейросетей в русскоязычных соцмедиа, построенный на реальном опыте людей, а не на рекламных бюджетах. Мы смотрели только на «сарафанное радио» (WOM/UGC): что люди сами генерируют, тестируют, как промптят и какие задачи решают. Вся медийная и рекламная активность самих сервисов из анализа исключена. Период анализа: март – май 2026.

🏆 Тройка лидеров

- ChatGPT — 15 601 сообщение, индекс популярности 100
- Claude — 15 532 сообщения, индекс популярности 99,6
- Алиса AI — 15 226 сообщений, индекс популярности 97,6

И главный вывод уже здесь: рядом с глобальными флагманами в топ-3 встал отечественный продукт. Алиса AI идёт ноздря в ноздрю с ChatGPT и Claude именно по живым упоминаниям. Сказывается «домашнее преимущество» — Алиса встроена в главный для россиян поисковик. При этом обсуждения Алисы в потребительских устройствах мы из анализа исключили.

🟢 Что показывают цифры

📌 Универсалы против нишевиков
Верх рейтинга — многозадачные чат-боты широкого профиля: ChatGPT, Claude, Алиса, Gemini, Deepseek, Grok. Их обсуждают в самом широком спектре задач. Ниже — специализированные сервисы: Suno (музыка), Codex (код), NanoBanana (изображения). Их любят в более узких профессиональных и творческих сообществах — тем заметнее их объём на фоне универсалов.

📌 Российский ГигаЧат и фактор B2B
Позиция ГигаЧата от Сбера объяснима: продукт широко используется в корпоративном сегменте, а методология фиксирует прежде всего массовые потребительские упоминания. Разговоры о корпоративных внедрениях реже выходят в публичное поле соцмедиа — это про специфику аудитории, а не про качество инструмента.

📌 Заметный «длинный хвост»
Присутствие в нижней части рейтинга сильных игроков — Qwen, Perplexity, Midjourney — показывает, насколько рынок конкурентный и быстро меняющийся. А на менее известные широкому кругу Kling AI и Kimi стоит обратить внимание уже сейчас.

🔍 В чём ценность этого рейтинга

Большинство публичных рейтингов опираются на трафик, скачивания или рекламную видимость. Мы измеряем другое — доверие и реальный пользовательский опыт, выраженный в спонтанных обсуждениях. Очистка данных от рекламного «шума» позволяет увидеть, какими инструментами люди действительно пользуются и делятся опытом, а не какие из них громче всех о себе заявляют.

🔢 Как мы считали

Сбор и обработка данных — с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics. Период анализа: март – май 2026 года. Мы составили список нейросетей со всеми вариантами названий, транслитераций и словоформ, собрали упоминания в связке с глаголами реальных сценариев использования (создание, генерация, тестирование, промптинг и др.) и применили многоуровневую фильтрацию: исключили омонимы, имена людей и животных, а также всю рекламную и медийную активность сервисов. На основе релевантных упоминаний рассчитали индекс популярности, приведя данные по числу публикаций к 100-балльной шкале.

💡 Важный нюанс методологии: мы считали нейросети так, как их называют сами пользователи, а не по корпоративным правилам вендоров. Поэтому Codex (экосистема OpenAI) и NanoBanana (экосистема Google / Gemini) учитывались как самостоятельные сущности — в соцмедиа о них говорят именно так.

📌 Подробнее — в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-15-ai-in-russia-2026

*WOM (word of mouth) — спонтанные упоминания; UGC (user-generated content) — пользовательский контент.

🏦 Топ-20 банков второго эшелона: репутация как точка роста 

Brand Analytics проанализировал, как клиенты банков второго эшелона обсуждают их в соцмедиа. На отзовиках всё спокойно: банки научились быстро отвечать и отрабатывать негатив. Но если заглянуть за пределы привычных площадок — ВКонтакте, Telegram, профильные чаты — открывается зона для роста.

💎Ключевой инсайт
Клиентов в первую очередь волнуют не сервис и вежливость сотрудников, а условия: ставки, комиссии, требования по кредитам. Именно в неформальных обсуждениях формируется реальное отношение к банку. И там есть над чем работать.

📊Самые упоминаемые банки второго эшелона (2025 год) 
ОТП Банк — 730+ тыс. упоминаний
Уралсиб — 600+ тыс.
Почта Банк — 550+ тыс.
МТС Банк — 500+ тыс.
Точка — 450+ тыс.

Что с тональностью

Индекс тональности среди частных клиентов:

🥇 Камком Банк
🥈 Синара
🥉 Русский Стандарт

Среди бизнес-клиентов:

🥇 Ак Барс Банк
🥈 Локо Банк
🥉 УБРИР

Разница в лидерах показывает главное: подход к рознице и бизнесу должен быть разным. И это хорошая новость — значит, есть конкретные направления для настройки продуктов и коммуникаций.

🟢Главный вывод

Реальная репутация банка сегодня завязана на продуктовом предложении. Анализ соцмедиа показывает, где клиенты недовольны. Но это не приговор, а дорожная карта: скорректируйте условия, и репутация подтянется.

🔍Как мы считали 
Было проанализировано более 10 млрд русскоязычных сообщений пользователей соцмедиа за первый квартал 2026 года с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы «Тренд Детектор Исследования». Для качественного анализа было выявлено более 125 тыс. пользовательских мнений про 20 банков второго эшелона.

📌 Подробнее — в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-of-russian-banks-for-clients-and-buisness

Продолжение следует: в следующем материале разберём коммуникационные стратегии банков с бизнес-клиентами.

Brand Analytics представляет Топ-100 каналов в Максе по вовлеченности за 1 квартал 2026 года

Исследование выявляет новые тренды и показывает динамику вовлеченности аудитории на платформе. Рейтинг служит картой актуальных контент-трендов для создателей и рекламодателей.

📊 Методология

Ключевой метрикой рейтинга является вовлеченность – общее количество реакций (лайки, эмодзи) на посты каналов за период с 1 января по 31 марта 2026 года. В основе исследования — анализ более 9 млрд публичных русскоязычных сообщений. Для комплексной оценки востребованности каналов приводятся также Просмотры и Аудитория.

📈 Распределение по категориям (по суммарной вовлеченности):

Медиа (35 каналов). Крупные медиа сохраняют свои позиции, однако доля категории в Топ-100 сократилась, что указывает на усиление конкуренции.

Развлечения (20 каналов). Сохранили свою долю в рейтинге по числу участников топа.

Блогеры (15 каналов) и Военкоры (10 каналов). Демонстрируют рост и высокую вовлеченность.

Госпаблики (8 каналов). Демонстрируют стабильность.

Кулинария (7 каналов), Спорт (3), Бренд (3). Категория «Бренд» впервые вошла в Топ-100.

🔍 Основные выводы:

• В рейтинге представлены две модели успеха в Максе: достижение высоких абсолютных показателей вовлеченности за счет масштаба аудитории и частоты публикаций, либо формирование небольшого, но вовлеченного сообщества через авторский контент.
• Рост нишевых категорий и блогеров указывает на важность понимания запросов аудитории, персонализации контента и интерактивных форматов.
• Для рекламодателей набирающие популярность нишевые категории являются хорошим каналом для продвижения; при подборе авторов имеет прямой смысл оценивать не столько охват, сколько вовлеченность аудитории.

Полное исследование доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-100-popular-channels-MAX-first_2026